ереважання чинника сили (1,1 бал), при цьому чинник активності склав 0,9 балів, а фактор оцінки -0,3 бали.
Порівняння психосемантических показників усвідомленого і неусвідомленого сприйняття проводилося шляхом якісного аналізу та аналізу семантичного простору. З побудованих профілів була виявлена ​​якась взаємозв'язок між усвідомленим і неусвідомлюваним рівнями сприйняття. Зокрема, існує взаємозв'язок за фактору активності і сили у всіх респондентів ранньої та середньої дорослості (Незалежно від статі); а у жінок-респондентів ще й за фактором оцінки, що підтверджується коефіцієнтом методу рангових кореляцій Спірмена. На підставі даної кореляції була зроблена гіпотеза, що при зміні показників неусвідомленого сприйняття, змінюватимуться показники усвідомленого суб'єктивного сприйняття респондентів.
Таким чином, визначивши основні закономірності сприйняття реклами в супермаркеті, був розроблений текст рекламного повідомлення нової акції. Цей текст ретельно редагувався за допомогою програми ВААЛ і в підсумку представляв собою позитивно сприймане повідомлення з високими психосемантических показниками (1,4 - оцінка, 1,1 - сила, 1,6 - активність).
При аналізі даної реклами методом семантичного диференціала в цілому виявлені більш високі показники (за фактором оцінки до 2,4 балів - у жінок і 2,0 - у чоловіків; за фактором активності до 1,9 - у жінок і 1,6 - у чоловіків; за фактором сили до 1,9 - у жінок і 1,4 - у чоловіків). З урахуванням гендерного відмінності, жінки як і раніше більш позитивно сприймають рекламу. З урахуванням вікового аспекту, виявлено позитивне сприйняття реклами з боку представників підліткового та юнацького віку.
Аналізуючи семантичні простору показників методу семантичного диференціала і фоносемантического експертизи тексту, виявлено взаємозв'язок між усвідомленим і неусвідомлюваним рівнями сприйняття. Зокрема, всі психосемантична показники практично співпадають у респондентів у віці від 12 до 26 років, незалежно від гендерних особливостей; за факторами оцінки та активності - у всіх респондентів ранньої та середньої дорослості, особливо яскраво дана тенденція виражена у жінок-респондентів.
Результати порівняння семантичних просторів підтверджують нашу гіпотезу про взаємозв'язок усвідомленого і неусвідомлюваного рівнів сприйняття. Крім цього психосемантический аналіз рекламного повідомлення дозволяє сформулювати основні особливості сприйняття реклами:
Жінки більш позитивно сприймають рекламу, ніж чоловіки.
Вікові особливості сприйняття реклами залежать від характеристики рекламованого товару.
У більшості респондентів при сприйнятті реклами визначальним є фактор оцінки.
Існує прямий взаємозв'язок між показниками усвідомленого і неусвідомленого сприйняття.
Перспектива подальшого дослідження полягає у виявленні вікових особливостей сприйняття реклами; у визначенні взаємозв'язку (або її відсутність) сприйнятт...
