Імідж автора в публіцистиці
(роль сленгових та інших запозичень, маркованих як "чуже слово")
В. В. Шаповал
1999
I. Введення
1.Що розповів про себе автор слогана "Куріння небезпечне для вашого здоров'я"?
"Вплив журналістського слова на формування світогляду читача "було і залишається головною метою всіх засобів масової інформації, незалежно від того, чи йде мова про ідеологічні, естетичних або споживчих уявленнях тієї чи іншої соціальної групи читачів або, ширше, адресатів засобів масової інформації. p> Складний процес формування та розвитку системи цінностей, життєвих орієнтирів і часом неусвідомлюваних переваг залежить від безлічі факторів. І не секрет, що далеко не завжди результат у даному комунікативному процесі прямопропорціонален безпосередньому впливу. За прикладом далеко ходити не треба. МОЗ (цілком авторитетний адресант повідомлення) з кожної пачки сигарет і з кожного рекламного плаката попереджає курця про те, що "Куріння небезпечне для здоров'я", однак є всі підстави стверджувати, що ефективність даного повідомлення виявляється не дуже високою. p> Серед багатьох факторів, що пояснюють таку низьку ефективність написи, може бути імовірно названий і один мовний. Зауважимо, що автор вважав за краще всім іншим еквівалентів слово небезпечно. Якщо вдуматися в слово небезпечно, то відразу згадаються численні написи попереджувального характеру: "Під стрілою крана стояти небезпечно "," Через залізничні колії ходити небезпечно "," Сиру воду пити небезпечно "і т.д. Весь наш соціальний досвід говорить нам про те, що в таких випадках елемент ризику виявляється досить помірним. З урахуванням даного досвіду і цей напис прочитується як чергова інформація про відносно невеликому елементі ризику, присутньому в процесі куріння. Ця інформація, у неявному вигляді закладена в підтекст повідомлення, сприймається нами по крайней міру на підсвідомому рівні. В інших випадках можна побачити ту ж попереджувальний напис в альтернативній редакції: "Куріння шкідливе для Вашого здоров'я ". Зрозуміло, що друга версія більш адекватно орієнтує курця. Більше того, і усна традиція (курити - здоров'ю шкодити, палити - шкідливо) не знає слова небезпечно. Його навіть немає серед синонімів слова шкідливий (Шкідливий, нездоровий, шкідливий; і близький ряд: згубний, згубний, згубний, погибельний) [Словник син.-I: 175-6, 261]. p> Однак повернемося до автора першої редакції. Адже в справжній роботі нас цікавлять ті мовні кошти, які створюють імідж автора повідомлення, конкретно кажучи, імідж публіциста як творця тексту, призначеного для широкої аудиторії. Що ж можна сказати про автора розглянутої вище попереджувального напису? Прямо ні одна літера тексту не говорить нічого про автора. Але дещо можна все-таки укласти. p> Безіменний автор цього формулювання постає перед нами як професіонал високого класу. Бути може, кілька поверхово вирішальний для себе проблеми професійної етики. ...
