Введення
У даний час одним з найбільш ефективних і використовуваних інструментів впливу на масову свідомість у політичній сфері є маніпулювання. Його можна визначити як особливу майстерно виконане за допомогою різних засобів комунікативний вплив на масову свідомість громадян, що провокує їх діяти або не діяти на політичній сфері чином, вигідним маніпулятору, незалежно або всупереч їх потребам, принципам, перевагам і так далі. Метою політичного маніпулювання, є отримання підтримки населення, або, що дещо ширше, збереження статус-кво політичної системи, її стабільності та легітимності. <В
Маніпулювання масовою свідомістю як функція політичної реклами
Массовизация політичної сфери життя суспільства призвела до істотного збільшення кількості людей, що беруть участь в різних політичних акціях, змінився склад їх спільностей, ускладнилися і розширилися політичні відносини людей. Ці зміни відкрили широкі можливості для використання реклами в політичних цілях. Деякі дослідники вважають, що істотної різниці між політичної та комерційної рекламою немає. Російські ж дослідники говорять про існуванні явних відмінностей між цими двома формами комунікації (Д.В. Ольшанський, А.І. Соловйов, О.А. Феофанов та ін.) p> За їх думку, ринок комерційних послуг і товарів і поле політичної взаємодії принципово різні, і відмінність це криється в різниці між економічним і символічним капіталом. Для політичних структур головною метою є не отримання прибутку, а боротьба за владу, зміна суспільних статусів, завоювання престижу. У найбільш комплексних, синтетичних визначеннях політична реклама - це система політичних комунікацій, покликаних змінити свідомість і поведінку людей відповідно з політичними цілями рекламодавця (партії, кандидати і т.п.). p> Згідно Р.Мертоном, функцією є об'єктивні наслідки явища, які б внутрішньої злагодженості й існуванню системи. М.Ю. Рогожин виділяє соціальну функцію реклами, яка має великий вплив на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй внімающего.6 Д.В. Ольшанський відзначає існування генеральної функції реклами, що полягає в створенні однакової споживачів товарів, послуг і передвиборних обещаній.7 По суті обидва учасника говорять про одне й те ж явище. p> Стосовно до політичної сфери ми можемо говорити про те, що реклама, актуалізуючи і формуючи установки, настрої, стереотипи у свідомості виборців, формує електоральні маси, і спрямована на отримання їх підтримки або збереження існуючого стану політичної системи. Отже, об'єктивним наслідком використання політичної реклами в, наприклад, виборчому процесі, є маніпулювання свідомістю виборців, що сприяє досягненню цілей рекламодавця від політики, наприклад, кандидата в президенти. p> Безсумнівно, що маніпулювання є невід'ємним елементів більшості рекламних повідомлень, проте в політиці воно проявлено найбільш сильно, чому є свої причини. Інформативність і маніпулятивність в...
