рекламі находятсяв зворотного залежності один до одного. А оскільки політична реклама, на відміну від комерційної, не обмежена механізмами В«відкликанняВ», то останній елемент у ній нерідко превалює. p> Також вітчизняні дослідники вказують, що російський виборець швидше вибирає одного, захисника, правителя і т.п., ніж людину, що надає політичні послуги. Тому політична реклама апріорі більш емоційна, ніж реклама комерційна. p> У порівняно з іншими формами організації політичного дискурсу політична реклама володіє найвищим маніпулятивним потенціалом. На відміну від пропаганди, реклама являє собою форму комунікації, успішність якої безпосередньо залежить від урахування особливостей і специфіки тих, на кого вона спрямована. Крім того, в рекламі використовуються такі методи впливу, як переконання, навіювання, наслідування, зараження, які не прийнятні для класичного public relations. p> Таким чином, маніпулювання масовою свідомістю є однією з ключових функцій політичної реклами. Вона проявляється в актуалізації, створенні та поширенні установок, стереотипів, потреб у масовому політичної свідомості. Об'єктивним наслідком ефективного використання політичної реклами є досягнення цілей маніпулятора: отримання або збереження влади. p>
Реклама як фактор підвищення електоральної активності молоді
Зниження електоральної активності - актуальна проблема російської демократії. Особливо це стосується молодіжного електорату. Соціологічні дослідження та аналіз реальної явки на вибори останніх років свідчить, що не більше 15-20% тих, кому немає 30, приходять на виборчі дільниці. p> Молодь не цікавиться політикою. Так за даними наших соціологічних опитувань, серед череповчан у віці від 18 до 24 років безумовно цікавляться політикою - тільки 9%, швидше цікавляться 28%, швидше не цікавляться політикою 50% молодих людей у ​​віці від 18 до 24 років, абсолютно не цікавляться - 12% *. Як зробити політику, участь у виборах привабливим для молоді? Одним з визнаних засобів впливу вважається політична реклама у ЗМІ. У ході виборної кампанії грудня 2007 року було випробувано чимало нових цікавих форм такої реклами, причому спрямованої саме на молодь. Не випадково багато аналітиків назвали цю політичну кампанію молодіжної. p> Спрацювали Чи ці форми, як їх сприйняла молодь - ці питання ми спробували з'ясувати в ході нашого соціологічного дослідження. З метою вивчення сприйняття реклами, спрямованої на підвищення електоральної активності молоді в ході виборчої кампанії грудня 2007 року, а також оцінки її ефективності були проведені глибинні інтерв'ю, опитано 8 осіб у віці від 18 до 30 років. p> Серед них 3 чоловіки та 5 жінок, 3 людини мають середню технічну освіту, 3 людини - вища, 2 людини - незакінчена вища, опитані представники різних сфер діяльності: промисловість, торгівля, транспорт, освіта, учні ВНЗ та ПТУ. p> У Череповці для підвищення активності виборців, в першу чергу молодих, був задіяний комплекс заходів:
