План.
Введення. 2
Глава 1. Теоретичні основи діяльності рекламного агентства. 4
В§ 1. Основи рекламного агентства. 4
В§ 2. Структура рекламного агентства. 7
В§ 3. Процес створення реклами. 14
Глава 2. Аналіз діяльності рекламних агентств у Республіці
Казахстан. 22
В§ 1. Формування сучасного ринку реклами в Республіки
Казахстан. 22
В§ 2.Рекламное агентство "Рута" (м. Шимкент). 27
Висновок. 34
Список використаної літератури. 38
Введення.
Сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними ізмененіяміво всіх сферах суспільного життя. Процес радикалізації, відновлення та демократизації торкнувся усі без винятку політичні, економічні та соціальні інститути.
Відбувається відмова від адміністративно-командної системи управління господарством, поетапно усуваються жорстке централізоване планування і монополія на більшість видів господарської діяльності, набувається гнучкість в економічних відносинах і маневруванні наявними ресурсами.
Почався перехід до ринкової економіки. Прийняті пакети законів і постанов, спрямованих на розвиток ринкових відносин, а також стимулюючих і регулюючих діяльність організацій і підприємств, у тому числі під зовнішньоекономічній сфері.
У цих умовах зростає роль реклами, особливо на зовнішніх ринках. Ухвалений курс на інтенсифікацію еконеомікі, зміцнення ринкових принципів, гостра необхідність у вирішенні соціальних проблем, підвищення якості і рассшіреніі асортименту випускається поставив у сфері рекламної діяльності конкретні завдання. Працюючим в ній фахівцям було потрібно істотно підвищити свій професійний рівень, вирішити багато організаційні, кадрові та виробничі завдання, знайти нові ефективні форми рекламно-пропагандистської та інформаційної діяльності.
Рекламна діяльність, спрямована на зовнішні ринки, набуває особливого значення в умовах виникнення на території колишнього СРСР низки незалежних держав. Очевидна динаміка розвитку їх взаємовідносин від размежіванія до налагодження економічних зв'язків один з одним, що, безсумнівно, вимагає взаємного рекламного інформування, що здобуває міжнародний характер.
Світовий ринок характеризується широким асортиментом конкуруючих товарів і пропозиції на них перевищує попит. Тому наші експортери змушені не тільки шукати не зайняті конкурентами "ніші", а й інтенсифікувати свою рекламну діяльність, організовувати і проводити компанії більш професійно, управляти рекламним прцессов.
Така ситуація вимагає організаційно-управлінської, технічної та технологічної перебудови існуючої рекламної діяльності, особливо на підприємствах, довгі роки працюють на внутрішній ринок, де звикли до диктату продавця і внаслідок цього довгі роки не знаходили розуміння того, що реклама необхідна і повинна бути досить ефективною.
На багатьох експортних педпрія...
