тіях досі відсутні підрозділи з вивчення ринків та реклами, а рекламний процес здійснюється людьми, для яких ця діяльність не є основною.
Положення, що створилося із зовнішньоекономічною рекламою, потребує вивчення її стану і можливостей пошуку резервів, вироблення напрямків подальшого розвитку з метою розширення діапазону рекламної діяльності та створення для неї сучасної бази, збільшення обсягів та якісного поліпшення послуг з дослідження ринків та організації рекламних компаній, підвищення їх ефективності. Ці завдання могутбить розширені шляхом створення відповідної сучасному рівню розвитку міжнародної реклами системи взаємодії рекламних служб підприємств, що випускають експортну продукцію або пропонують на ексорт свої послуги, спеціалізованих рекламних організацій (агентств), а також коштів поширення рекламної інформації.
Перебудова зовнішньоекономічної рекламної деятельпості почалася. Тепер на експортують підприємствах і в галузях господарства йде процес створення рекламних служб і дуже важливо наділити їх здатністю здійснювати свою діяльність на основі науково обгрунтованих методів і результатів досліджень товарів і ринків.
Зросла потреба в рекламних агентствах, що надають повний комплекс високоякісних рекламних послуг, а також у кваліфікованих рекламних службах у засобах масової інформації. Для більш повного задоволення попиту закордонних споживачів на рекламну інформацію з'явилася необхідність ширше застосовувати засоби, методи і форми реклами, недостатньо розвинені в вітчизняній практиці. Зокрема, потрібні: поліпшення упаковки товарів і підвищення її інформативності; розвиток послуг із застосування прямої реклами, в тому числі шляхом персоналізованої поштової розсилки рекламних матеріалів; підвищення ефективності та розширення масштабів використання зовнішньої реклами, аудіовізуальних засобів. Настав час здійснити крмпьютерізацію рекламної діяльності, включитися в міжнародні мережі комп'ютеризованої рекламної діяльності. p> Успішно вирішувати численні завдання в галузі зовнішньоекономічної рекламної діяльності представляється можливим ліщь за умови вивчення, осмислення і грамотного додатки в специфічних вітчизняних умовах величезного досвіду, накопиченого зарубіжними країнами, у тому числі в галузі реклами. Тим більше, що світовий ринок реклами в кінцевому рахунку є тим середовищем, де реалізуетсяч вітчизняна зовнішньоекономічна рекламна діяльність.
Професійне володіння сучасними засобами, методами і Форман реклами-важлива складова підприємницької культури фахівців зовнішньоекономічної сфери.
Глава 1.Теоретические основи діяльності рекламного
агентства.
Реклама-це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою якого є реалізація збутових або інших завдань прмишленності, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформульованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або ін...
