Рекламна компанія банку. (На прикладі АКБ В«РостолімпбанкВ»)
Введення
Сучасний світ, при всій його безумовної і банальної матеріальності, під чому є і світом образів, масок, ролей. "Весь світ - театр" - дуже знайоме, чи не так? На Ринку більшість покупців обирає не стільки конкретний товар або послугу, скільки образ, який виникає одночасно з актом їх вибору, придбання або користування. Та й пропонують там немає пачку сигарет - "справжню Америку", ні центом менше. Улюбленець століття - автомобіль - давно уже не просто засіб пересування, а колісниця престижу. Нерухомість? Переплата в кілька разів за "площу в пристойних районах "- ціна іміджу в чистому вигляді. Приклади чисто статусного споживання обчислюються десятками, якщо не сотнями. Можна сперечатися про вагомість цього чинника в конкретних ситуаціях, але заперечувати його принципову значимість вже просто непродуктивно.
Особливу роль відіграє імідж виробника і його продукту на ринку послуг. Це повною мірою відноситься до банківської сфери. Успішна реалізація основоположного принципу банку - робота з "чужими" грошима, зачіпає ключові інтереси їхніх власників, вирішальним чином залежить від довірливості партнерських відносин. Особливість нашого ринку - відсутність традицій, часто віковий репутації провідних банків, на початку реформ давала новачкам можливість, в силу одного лише факту приналежності до банківського співтовариству, постати в респектабельному світлі. p> Таким чином, імідж, як багатогранне явище. відбиває і сутнісні, і зовнішні сторони банківської діяльності, є цілком реальний і досить дієвий чинник конкурентної боротьби. Ми бачимо, що все більше число банків усвідомлює важливість формування свого сприятливого іміджу і зацікавлене в інформаційно-аналітичному забезпеченні такого напрямку комунікаційної політики.
Метою даної роботи є обгрунтування необхідності розробки рекламної компанії для акціонерного комерційного банку В«РостолімпбанкВ»; характеристика нинішнього стану реклами банку, його аналіз. У роботі будуть дані рекомендації з розробці ефективної рекламної компанії АКБ В«РостолімпбанкВ» на сучасному етапі його діяльності.
Необхідність і значення реклами для АКБ В«РостолімпбанкВ»
У даному розділі роботи я постараюся показати, що від успішної рекламної компанії багато в чому залежить формування позитивного іміджу банку, від якого в кінцевому рахунку залежатиме кількість клієнтів і відповідно збільшуватися прибуток комерційного банку.
Основні критерії формування іміджу банку
Імідж банку - це відносно стійкий образ, уявлення про нього серед персоналу банку, його клієнтури, у фінансових колах, різних контактних аудиторіях і в широких верствах суспільства.
Діяльність сучасного банку, яким є АКБ В«РостолімпбанкВ» передбачає наявність високорозвиненої комплексу маркетингу, всі елементи якого супроводжуються ретельної аналітичної опрацюванням, що дозволяє оперативно реагувати на з...
