Введення
Актуальність даного питання обгрунтована насамперед тим, що ми живемо в епоху перевантаженого інформаційного простору, в епоху зростаючого в геометричній прогресії числа засобів масової інформації. p> Внаслідок цього ЗМІ стають все менш здатними достукатися до людської свідомості простими методами донесення достовірної якісної інформації. p> Увага аудиторії розсіюється, і, щоб його завоювати, ЗМІ змушені підлаштовуватися під найпримітивніші цінності аудиторії. Тепер вони змушені будувати звернення на сумнівних сенсаціях і лякають повідомленнях.
ЗМІ як засіб контролю ціннісних орієнтацій
Проте ЗМІ хочуть не тільки підлаштовуватися, а й впливати на свідомість людей, а це означає, що крім підстроювання під ціннісні орієнтації аудиторії, тобто в деякому роді мімікрії, існує і нав'язування цінностей, пропагованих даними ЗМІ. p> Як це відбувається і до яких наслідків призводить, ми розглянемо докладніше в контексті теорії про систему ціннісних орієнтацій і теорії когнітивного дисонансу.
Здібності мислення, пам'яті, фантазії, уявлення можуть обслуговувати діяльність, що спрямовується будь ціннісною орієнтацією, яку має особистість. Знання організовані в систему, яка в основних своїх засадах інтерсуб'єктивності і не залежить від системи її ціннісних орієнтацій. p> І проте спрямованість і зміст усіх психічний процесів, аж до найвищих, регулюється ціннісними орієнтаціями. p> Це проявляється, зокрема, в тому, що психічні функції працюють з різною ефективністю, знання виявляються неоднаково легко відтворюваними в залежності від того, наскільки інтенсивні ціннісні орієнтації, стимулюючі діяльність. p> Те ж саме стосується сприйняття інформації, одержуваної від ЗМІ. Якщо вона стикається з наявними у свідомості особистості ціннісними орієнтаціями, то і сприймати цю інформацію особистість буде ефективніше і з великим бажанням.
На різних рівнях організації особистості ціннісні орієнтації можуть виконувати п'ять основних функцій: експресивну, адаптивну, захисну, пізнавальну та функцію внутрішньої координації.
Експресивна функція виражає динамічний, активний аспект ціннісних орієнтацій, сприяє самоствердження й самовираження особистості в даному культурному середовищі. Абрахам Маслоу назвав би цю функцію самоактуализацией, що є вищою потребою по його теорії. p> Отже, до цієї цінності ЗМІ підступитися не так просто, тому що до самоактуалізації доходять далеко не всі індивіди, а лише ті, хто пройшов попередні щаблі (безпека, потреба в їжі, у соціалізації, в повазі). p> Але все ж і це їм вдається, якщо вони пропонують читачам, глядачам або слухачам конкретні види діяльності, призводять до певної мети. У цьому випадку сприймає сторона пробуючи себе в пропонованому справі, переймає приховані ціннісні орієнтації, закладені в ньому.
Адаптивна функція відповідає приспособительному аспекту діяльності. Пристосованість в да...
