Методологія дослідження аудиторії телебачення
На Заході перші серйозні кроки в аудіторометріі здійснювалися в 20-30-х роках у США. Тоді ж склалися такі методи опитування, як анкетування з висилкою анкет поштою та інтерв'ювання face-to-face. Трохи пізніше, з розвитком телефонізації в США і у зв'язку з усвідомленням того факту, що інформація недовго затримується в пам'яті слухачів, виникли два різновиди методик. Перша передбачала телефонне опитування в процесі прослуховування, друга - наступного дня після виходу передачі в ефір. У той же період виникли перші комерційні соціологічні служби, що спеціалізувалися виключно на вимірах аудиторії. p> Тоді ж сформувалися перші методи дослідження аудиторії газет і журналів крім регулярного аналізу редакційної пошти та відстеження даних про збут тиражу, один з цих методів припускав з'ясування впізнаваності марки видання. Респондентам пред'являли приблизно десяток логотипів всіляких видань і просили відповісти на ряд питань. Інший метод полягав в тому, що респонденту пред'являли список видань і з'ясовували, що він читав у них протягом певного хронологічного періоду. p> У Європі перший досвід в області аудіторометріі належить британській державної корпорації ВВС (Бі-Бі-Сі ), яка з середини 30-х років веде щоденні заміри аудиторії.
На початку 40-х років у США відбулося етапна подія. В експлуатацію було введено прилад, що називався аудіометр. Він підключався до стаціонарного радіоприймача і дозволяв фіксувати режим його роботи. Таких апаратів було виготовлено більше 1000. Проте криза цього збору вимірювань виник з появою переносних і автомобільних приймачів. p> У 40-ті роки відповіддю соціологів на технічні удосконалення ринку стало введення нової опитувальної методики, іменованої щоденникової панеллю. Її базові особливості збереглися і донині. Суть в тому, що певна кількість респондентів протягом тижня заповнюють опитувальні таблиці, створені з урахуванням певних соціально-демографічних характеристик і з урахуванням сітки мовлення. Група постійних респондентів вибирається на комерційній основі і з урахуванням певних соціально-демографічних характеристик. p> У 70-ті роки з'явилися прилади, що дозволяють проводити вимірювання телеаудиторії напівавтоматизований електронним способом. Спочатку це були пульти управління телевізорами. Кнопки пульта стали використовуватися для фіксації не тільки самого факту включення, а й кількості смотрящих глядачів. Прилад отримав назву В«people meterВ» (ТВ-метр). Протягом чверті століття цей прилад постійно вдосконалювався, вимагаючи все менше і менше втручання з боку телеглядача. На сьогодні це найбільш досконалий і одночасно самий дорогий спосіб вимірювання телеаудиторії. p> Фахівці в області медіаметріі підкреслюють, що аудиторія - не тільки та сторона, яка приймає повідомлення (Тобто пасивна), але і сторона, яка формує порядок денний засобів масової інформації (тобто активна - оскільки впливає на ...
