Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Санкт-Петербурзький державний університет низькотемпературних і харчових технологій
Кафедра економіки промисловості та організації
Контрольна робота
З дисципліни: "Менеджмент і маркетинг"
Виконала: Філіппова М.А.
Студентка 4-го курсу
Санкт-Петербург
Зміст
. Фактори, що впливають на рішення ціни
. Форми і методи реклами
Завдання № 1
Список літератури
1. Фактори, що впливають на рішення ціни
Ціна в маркетингу - вартісне вираження попиту.
На відміну від інших, переважно витратних елементів маркетингу ціни безпосередньо пов'язані з формуванням доходів підприємства і не вимагають для реалізації істотних витрат. У споживача до ціни складається особливе ставлення. Від неї багато в чому залежить успіх або провал продажів. Усвідомлення ціни тісно пов'язане з частотою покупок. p align="justify"> Ціна - не просто компенсація за товар, що купується. Вона повинна чітко позиціонуватися з очікуванням рівня якості товару. Без знання її рівня у споживача немає повного уявлення про товар. p align="justify"> Але завжди розумно логічне ціноутворення: деколи навіть неякісний товар може коштувати набагато дорожче товару високої якості і навпаки.
Ціна кожного товару (послуги) включає в себе його собівартість, податки, прибуток, надбавки.
Роль ціни в комплексі маркетингу зростає:
при вступі на місцевий ринок дешевих аналогічних товарів з інших регіонів;
при появі на ринку невідомого суб'єкта суб'єкта, постачальника, нового товару;
коли доходи громадян не встигають за цінами, підвищується попит на безмарочних товари і рівень цін стає провідним інструментом підвищення конкурентоспроможності;
при появі ефективних матеріалів і добавок, різко знижують собівартість, навіть при погіршенні якісних параметрів продукції;
при сегментації ринку за ціновою ознакою;
при зміні стратегії освоєння ринку, закріпленні на ньому і розширенні сфери впливу або зміні дій конкурентів, що веде до загального порушення цінової рівноваги;
при придбанні ексклюзивних товарів;
коли товар стандартизований за складом, рецептурою, не диференційований по марці, методам просування, що забезпечує асоціювання товару з конкретним виробником.
У міру зростання добробуту громадян роль ціни у придбанні товар...
