Розробка медіаплану для підприємств будівельної галузі
Зміст
медіаплан рекламна кампанія
Введення
. Розробка медіаплану для підприємств будівельної галузі
.1 Медиаплан і особливості його розробки
.2 Розробка рекламної кампанії на підприємствах будівельної галузі
. Розробка рекламної кампанії підприємства ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ"
.1 Маркетинговий аналіз підприємства ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ"
.2 Рекламна кампанія підприємства ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ"
.3 Фактори, що визначають рекламну кампанію підприємства
.4 Медиаплан ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ"
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Актуальність теми дослідження. Сьогодні в нашій країні розвиток ЗМІ, а також реклами, як їх економічної бази, має (в силу історичних причин) особливо динамічний, але кілька нерівномірний характер. При цьому недооцінка значення якого фактора функціонування реклами призводить до зниження життєздатності всієї системи. Пошук методів підвищення її ефективності на сучасному етапі зробили актуальним теоретичне осмислення та практичну реалізацію такого її компонента, як медіапланування, що має істотне значення не тільки для організації оптимального розміщення рекламних повідомлень, але так само і для створення ефективного рекламного тексту з урахуванням специфіки відібраних в якості рекламоносіїв .
Медіапланування - відносно нова область рекламоведенія причому, досить ресурсномістка, а тому ще не зовсім доступна багатьом учасникам вітчизняного рекламного ринку. У цьому корениться основна проблема - медіапланування є привілеєм великих (переважно - зарубіжних) компаній, а у вітчизняній рекламній практиці склалася практика розробляти рекламну стратегію і творчу концепцію і лише потім вирішувати проблему пошуку підходящих рекламоносіїв та адаптації готових повідомлень під вимоги відібраних каналів поширення реклами. p align="justify"> Актуальна проблема медіапланування і для будівельної галузі, яка в нашій країні переживає бурхливий розвиток. У всіх містах Росії (і не тільки великих) відбувається масова забудова житлових кварталів і офісних корпусів. Слід сказати, що будівельні компанії розрізняються по області діяльності (забудовники з нуля, генпідрядники, здача "під ключ" певних робіт і т.д.), а також за розміром (великі, середні підприємства, невеликі фірми, індивідуальні підприємства). Залежно від масштабу підприємства та його виду діяльності різняться і особливості реклами та медіапланування в конкретній будівельної організації. p align="justify"> Ступінь розробленості тем...
