и. Тема медіапланування в сучасній російській професійній і науковій літературі розвинена слабо. У першій вона присутня головним чином як популярний виклад можливостей спеціальних комп'ютерних програм і тлумачення використаних у них термінів і параметрів, а друга представлена ​​ще меншою кількістю робіт. Так, можна назвати роботи таких авторів, як Т.А. Башлачова, Д.І. Бондарєв, Г.Л. Вишківський, О.М. Ільченко, А.І. Климин, Д.В. Тихонов, Г.А. Шматов і деякі інші. Проте в роботах зазначених авторів в основному розроблена тема рекламного тексту, але питання його залежності від особливостей сприйняття каналу доставки рекламної інформації, як правило, в подібних працях не є метою дослідження і не розглядається послідовно і всебічно. p align="justify"> Метою цієї роботи є розробка медіаплану для підприємств будівельної галузі.
Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
визначити поняття медіапланування і медіаплану;
дослідити сутність і етапи розробки медіаплану;
здійснити розробку рекламної кампанії на підприємствах будівельної галузі (на прикладі ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ");
провести маркетинговий аналіз підприємства ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ";
виявити фактори, що визначають рекламну кампанію підприємства ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ";
розробити медіаплан підприємства ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ".
Об'єкт дослідження: медіасередовище російського суспільства в контексті взаємодії медіа носіїв і споживачів медіа.
Предмет дослідження: практика медіаобеспеченія рекламних кампаній.
Теоретичною основою роботи є зарубіжні та вітчизняні теоретичні та методологічні розробки в галузі медіа.
Основними методами, використаними в ході дослідження, є порівняльний, функціональний і структурний аналіз. Для обробки результатів емпіричних досліджень застосовувалися математико-статистичні методики. p align="justify"> Інформаційну базу дослідження склали матеріали спеціалізованих друкованих видань, дані управлінської звітності та інших документів підприємства ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ".
Структура роботи. Робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури, додатків. p align="justify"> 1. Розробка медіаплану для підприємств будівельної галузі
.1 Медиаплан і особливості його розробки
З набранням новий, інформаційний вік, і настала диверсифікацією ЗМІ, а слідом - і діленням реципієнтів на все більш дрібні сегменти, рекламодавцям доводиться робити все більш складні зусилля для охоплення своїх потенційних споживачів. Постійне зростання цін на рекламні площі та ефір, з іншого боку, все гостріше ставить питання мінімізації "порожній доставки" рекламного повідомлення. На допомогу прийшли с...
