1. Теоретичні принципи організації рекламної кампанії
1.1 Поняття, сутність рекламної кампанії
Рекламна кампанія - це складна програма комунікацій, яка тісно переплітається з усіма маркетинговими зусиллями організації. Вона залучає всіх зацікавлених осіб, всі аудиторії і всю громадськість у просування товару. І хоча кампанія спрямована на споживчу аудиторію, в плані кампанії можуть існувати розділи, які стосуються торгових агентів, дилерів або роздрібної торгівлі. За іншою формулюванні рекламна кампанія - це серія реклам, розроблених навколо однієї центральної теми. Творчий план містить тему, або творчу концепцію, і варіанти, або рішення, для різних ЗМІ, ситуацій, аудиторій та пір року. Реклама розробляється в різних варіантах, щоб звертатися до різних аудиторій [27].
Відображаючи сутність реклами як різноманітного суспільного явища сучасності, широке визначення реклами не виключає її підрозділу на окремі види (галузі), що обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно-економічного життя людей [3, С. 59] .
Кажуть, що «реклама - двигун торгівлі». І це насправді так. Фраза досить повно розкриває основну маркетингову функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Від звичайного інформаційного повідомлення реклама, як і рекламна кампанія, відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар або послугу. Реклама не може існувати у взаємозв'язку. Вона взаємодіє з іншими галузями знання: маркетингу, психології, журналістики, лінгвістики, літератури, PublicRelations та ін Як вже зазначалося, рекламу слід розглядати не як систему саму по собі, а як частина комунікативної підсистеми в загальній системі маркетингу [27].
Види рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу є товари, торгові підприємства, послуги, що надаються цими підприємствами. Сутність торговельної реклами полягає в цілеспрямованому поширенні інформації про споживчі властивості товарів і різних супроводжуючих продаж товарів видів послуг, початому для створення їм популярності, залучення до них уваги споживачів з метою створення попиту на товари і послуги і збільшення їх реалізації [5, С. 724] .
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних повідомлень тим, що вони виконують функцію увещевательного впливу на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари або послуги. Тому здатність реклами впливати на людину і створити попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення. Реклама є частиною ринкового маркетингу, завдання якого полягає в забезпеченні безперебійного збуту виробленої продукції. Для більш ефективного виробництва товарів і кращого задоволення потреб населення реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування, споживання та інших відомостях про товари і послуги. У рекламних повідомленнях не допускається використан...
