Зміст
Введення
1. Поняття і види цінової дискримінації
2. Детермінанти ефективності цінової дискримінації
Список використаної літератури
Введення
Ціна в умовах ринкової економіки - один з найважливіших факторів, що визначають прибутковість підприємства. Отже, цінова політика - загальні цілі, яких підприємство збирається досягти за допомогою цін на свою продукцію, і система заходів, спрямованих на це, повинні бути добре продумані і обгрунтовані.
Одним з можливих способів збільшення прибутку для виробника, в тій чи іншій мірі володіє монопольною владою, є цінова дискримінація, тобто продаж гомогенного блага за різними цінами різним покупцям; при цьому відмінності в цінах не пов'язані з витратами виробництва та доставки товару на ринок. Призначаючи для всіх покупців єдину ціну, продавець втрачає потенційний прибуток із за того, що на ринку залишаються покупці, чия максимальна готовність платити перевищує граничні витрати виробництва товару. Методи ж цінової дискримінації покликані розмежувати існуючий випуск і додаткові продажу з метою отримання додаткової прибутку, яка в звичайному випадку дістається споживачам як частина споживчого надлишку. p> Фірма-монополіст може за допомогою різних способів спробувати захопити частину споживчого надлишку (або навіть його цілком) і тим самим ще більше збільшити власний виграш. Фірма виробник може призначити різним покупцям різні ціни на ідентичні товари чи послуги, і в цьому випадку говорять, що вона застосовує цінову дискримінацію. Також при здійсненні цінової дискримінації різні одиниці одного товару можуть продаватися за різною ціною одного й того ж покупцеві. Цінова дискримінація може виникнути і в тому випадку, коли різні споживачі купують диференційований товар, наприклад продаж товарів наборами (пакети комп'ютерних програм, комплексні обіди в їдальні і т. д.).
Таким чином, вищесказане обгрунтовує актуальність даної теми. p> Робота складається з вступу, основної частини, списку використаної літератури. Загальний обсяг 11 сторінок.
1. Поняття і види цінової дискримінації
Більшість фірм встановлює, як правило, на свої товари не одну-єдину ціну, а цілу систему цінових модифікацій залежно від однакових ринкових умов. Часто фірма пристосовує свої базові ціни до специфічних особливостей окремих споживачів, модифікаціям продукту або розбіжностям стандартів. Але про цінової дискримінації прийнято говорити тільки в тому випадку, коли фірма пропонує однакові продукти або послуги за двома і більше різними цінами. Мета будь-якої цінової дискримінації полягає в тому, щоб перевести споживчий надлишок у прибуток фірми.
Вперше термін В«цінова дискримінаціяВ» ввів французький економіст Ж. Дюпюї. Він створив плацдарм, на основі якого розвивалася ідея, представлена в сучасному вигляді А. Пігу. p> Дюпюї, що представив свою концепцію в 19 сто...
