Введення
«Цінова дискримінація - спосіб реалізації монопольної влади, що полягає у продажу одного і того ж блага різним покупцям за різними цінами.». Цінова дискримінація існує там, де два або більше схожих товару продаються за цінами, які знаходяться в різних відносинах з їх граничними витратами, тобто або при однакових граничних витратах товари продаються за різними цінами, або при різних граничних витратах товари продаються за одним і тим же цінами. Мета цінової дискримінації полягає в захопленні фірмою споживчого надлишку в максимально можливій кількості. У звичайній ситуації ринкової рівноваги фірма отримує тільки належну їй частку надлишку споживача.
Однак фірма може, використовуючи градацію цін, отримувати від споживача безпосередньо не тільки ціну, але і величину його грошової оцінки граничної корисності товару. (Фірма не може претендувати на більшу величину, ніж грошова оцінка граничної корисності товару, оскільки інакше споживачеві не окупляться альтернативні витрати використання товару і він перемкнеться на інший товар. Таким чином, в умовах цінової дискримінації фірма отримує від ринкового обміну подвійну вигоду, у той час як споживачеві залишається задовольнятися лише фактом наявності у нього бажаного товару. Еквівалентність обміну, тим самим порушується. Цінова дискримінація не завжди може привести до бажаного, з точки зору фірми, результату. Умови, необхідні для проведення ефективної політики цінової дискримінації включають в себе: цінова політика дискримінація продаж
наявність ринкової влади у фірми, яка проводить цінову дискримінацію (тобто здатність фірми впливати на попит);
можливість фірми класифікувати споживачів за групами з однаковими ціновими перевагами (з однаковими грошовими оцінками граничної корисності товару);
здатність фірми запобігти перепродаж товару (в іншому випадку споживчий надлишок дістається не фірмі, а посереднику з числа споживачів з низькими ціновими перевагами).
1. ВИДИ ЦІНОВОЇ ДИСКРИМІНАЦІЇ
. 1 Досконала цінова дискримінація
Розрізняють декілька видів цінової дискримінації. Цінова дискримінація першого ступеня. Її ще називають досконалої ціновою дискримінацією. Цей вид цінової дискримінації полягає в тому, що фірма встановлює свою ціну на кожну продавану одиницю товару, так щоб ця одиниця товару продавалася якраз по грошовій оцінці її граничної корисності для якого-небудь споживача. Досконала цінова дискримінація припускає, що у споживача взагалі не залишається споживчого надлишку - весь надлишок становить тепер прибуток фірми. Навіть остання одиниця товару, продана граничному на даному ринку споживачеві, іде за ціну, рівну граничним витратам її виробництва. При цьому загальний обсяг продажів на ринку буде дорівнює конкурентного рівня - чистих втрат добробуту не буде. У даному випадку спостерігається максимальна ступінь поглинання фірмою споживчого надлишку, тому цей вид цінової дискримінації і називають «досконалою ціновою дискримінацією». На практиці досконала цінова дискримінація першого ступеня практично нездійсненна. Це пов'язано з тим, що, по-перше, неможливо призначити для кожного окремого покупця свою ціну. По-друге, фірма зазвичай не знає ціни, яку згоден заплатити кожен покупець. Виняток становить ситуація, коли число споживачів обмежується лише кількома людьми. Як приклад тут можна навести різного роду аукціони, де кожен покупець сам називає ціну, яку готовий заплатити за товар. Наприклад, 18 квітня 2007 року на аукціоні «Крістіс» в Нью-Йорку за $ 3 млн 624 тис. Була продана картина російського художника Василя Верещагіна «Стіна плачу». Стартова ціна на даний твір становила $ 3 млн. Таким чином, одну і ту ж картину могли продати різним покупцям за різною ціною. Гарним наближенням до практики цінової дискримінації першого виду є банківське кредитування. Банки видають позички під відсотки, розмір яких варіюється залежно від багатьох показників, у тому числі не в останню чергу від готовності і можливості позичальника оплачувати кредит. Так як питання про видачу позики обговорюється індивідуально з кожним потенційним позичальником, останній не може виявити розкид цін - ставок по кредиту.
На практиці досконала цінова дискримінація зустрічається, як правило, у вигляді ціноутворення клубних благ. Клубними називаються блага, споживання які одним індивідом допускає одночасне їх використання іншими, основною властивістю даних благ є неподільність в споживанні. Прикладом клубного блага є, зокрема, відвідування парку, майданчики для гольфу або гра в теніс. У цих випадках вчинене ціноутворення блага включає в себе дві частини - сплату споживачем внеску за право доступу до використання блага («членський внесок» в клуб, який об'єднує користувачів даног...
