Введення
стратегія ціна абсолют комерційний
Формування цінової стратегії є важливою складовою частиною комерційної діяльності організації. В умовах ринкової економіки успіх будь-якого підприємства багато в чому залежить від того, як правильно вони будуть встановлювати ціни на свої товари і послуги. У свою чергу, на ціни впливає комплекс політичних, економічних, психологічних і соціальних факторів. З одного боку ціна може визначатися кількістю витрат на виробництво товару, з іншого - її рівень може залежати від психології поведінки покупців. Отже, підприємець при встановленні ціни на товар повинен ураховувати всі фактори, що впливають на її рівень, і встановити ціну таким чином, щоб отримати прибуток. p align="justify"> Однак багато російських організації при формуванні цінової політики, не маючи необхідних теоретичних і практичних знань складного механізму ціноутворення на товари і послуги, діють швидше інтуїтивно, ніж керуючись точної обліковою інформацією. У результаті вони найчастіше допускають серйозні прорахунки при встановленні цін, що може призвести до збитків, а іноді й до банкрутства підприємств. Найбільш часто зустрічаються наступні помилки: ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабко пристосовані до зміни ринкової ситуації; ціна використовується без зв'язку з іншими елементами маркетингу; ціни недостатньо структуруються по різних варіантах товару і сегментах ринку. p align="justify"> У той же час практика економічно розвинених країн свідчить про те, що політика цін є потужним інструментом не тільки в оптимізації валового прибутку, але також може в значній мірі сприяти вирішенню стратегічних завдань: завоювання нових ринків, збільшення обсягів продажів і т.д.
Все це служить доказом необхідності та актуальності вивчення проблем ціноутворення.
Тому метою роботи є вивчення економічної сутності ціни та цінової політики, набуття навичок по розрахунку основних показників діяльності фірми.
Для досягнення зазначеної мети були поставлені такі завдання:
розкрити поняття ціни та цінової політики, вивчити методи
ціноутворення;
оцінити значення цінової політики для підприємства;
провести розрахунки основних показників діяльності фірми.
Теоретичні основи ціноутворення. Поняття ціни та цінової політики. Методи ціноутворення
Ціна - грошовий вираз вартості товару (продукції, виробів, робіт, послуг), тобто ту кількість (сума) грошей, яку покупець платить за товар. В умовах ринкової економіки значення ціни величезне, вона визначає структуру та обсяг виробництва, рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси. Ціна впливає на масу прибутку, рентабельність продукції і виробництва і, в к...
