інцевому рахунку, на рівень життя суспільства. p align="justify"> Перед усіма комерційними організаціями в якості однієї з основних встає проблема визначення ціни на свої товари і послуги. Конкретні можливості ціноутворення в значній мірі зумовлюють фінансову політику фірми. p align="justify"> Економічна сутність ціни проявляється у виконуваних нею функціях. Функції ціни тісно пов'язані з дією об'єктивних економічних законів, оскільки останні, в кінцевому рахунку, і визначають роль ціни в господарському житті. p align="justify"> Виділяють 5 основних функцій ціни:
. Обліково-вимірювальна функція визначається сутністю ціни як грошового вираження вартості і реалізується за допомогою вимірювання витрат суспільної праці. Вона дає можливість виявити, скільки витрачене праці, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів на виробництво і реалізацію товарів. p align="justify">. Перерозподільна функція реалізується за допомогою розподілу і перерозподілу національного доходу через акцизи, ПДВ і т.п. між: галузями; видами товарів; регіонами; населенням. Тому ціни одних товарів формуються нижче вартості, а інших вище вартості. p align="justify">. Стимулююча функція. Ціна стимулює виробника через рівень укладеної в ній прибутку. У результаті ціни сприяють або перешкоджають росту випуску й споживання різних товарів. Стимулювання забезпечується шляхом варіювання рівнем прибутку в ціні, надбавками, знижками з ціни і т.п.
. Балансуюча функція (збалансування попиту та пропозиції). Саме через ціну здійснюється зв'язок виробництва і споживання, пропозиції та попиту. З появою диспропорцій у господарстві рівновага може бути досягнуто або зміною обсягу виробництва, або за допомогою зміни ціни. Балансуюча функція виступає основним фактором регулювання пропозиції товарів. p align="justify">. Функція розміщення виробництва - діє спільно з перераспределительной функцією, сприяючи переливу капіталів у ті сфери господарства, в яких є підвищений попит на конкретні товари, і характерна висока норма прибутку. p align="justify"> Облікова функція ціни часто вступає в протиріччя з усіма іншими функціями, так як в ринкових умовах ціни часто істотно відхиляються від витрат виробництва і реалізації.
Цінова політика підприємства - це встановлення (визначення) цін, які забезпечують виживання підприємства в ринкових умовах; включає вибір методу ціноутворення, розробку цінової системи підприємства, вибір цінових ринкових стратегій тощо
Існують три основні цілі цінової політики: забезпечення виживання підприємства, максимізація прибутку і утримання ринку. Забезпечення виживаності підприємства - головна мета фірми, що здійснює свою діяльність в умовах жорсткої конкуренції, коли на ринку багато виробників з аналогічними товарами. Важливими компонентами даної цінової політики є обсяг збуту (продажів) і частка на ринку. Для захоплення більшої частки ринку і збільшення...
