Введення
Ведучими світовими державами значні інвестиції вкладаються в розвиток технологій п'ятого технологічного укладу, зокрема віртуальні Інтернет-мережі, які нині стають не лише засобом комунікацій, а й ефективним політичним зброєю та інструментом конкурентної боротьби в умовах глобалізації світової економіки .
1. Про виникнення соціальних Інтернет-мереж та їх використання в системі комунікацій
Соціальна мережа визначається як соціальна структура, що об'єднує окремих людей чи навіть цілі організації. Соціальна мережа показує, яким чином її учасники пов'язані один з одним тими чи іншими відносинами - від випадкових знайомств до тісних сімейних зв'язків. Сам термін введений в 1954 році англійським антропологом Джоном Барнсом. Він розвинув винайдений ще в 30-і роки в Америці підхід до дослідження взаємозв'язків між людьми за допомогою соціограм, тобто візуальних діаграм, в яких окремі особи представлені у вигляді точок, а зв'язки між ними - у вигляді ліній. До 70-х років остаточно сформувався комплекс соціологічних і математичних методів досліджень, які становлять науковий фундамент сучасного аналізу соціальних мереж (social network analysis, SNA). p align="justify"> Предметом аналізу в SNA, на відміну від більшості традиційних соціологічних досліджень, не є атрибути окремих особистостей (розумний чи дурний, доброзичливий або агресивний і т.д.), а структура їх взаємозв'язків у рамках того або іншого співтовариства або робочої групи. Мережевий аналіз допомагає моделювати структурні взаємодії між соціальними одиницями - людьми, колективами, організаціями. Крім інших достоїнств мережевий підхід дозволяє оперувати даними на різних рівнях дослідження - від мікро-до макрорівня, забезпечуючи наступність даних, коли більш дрібні одиниці об'єднуються у великі без втрати інформації. Аналіз соціальних мереж сьогодні широко застосовується в економіці та управлінні (внутрішньо-і міжфірмові взаємодії, аналіз ринків), в соціології, в медицині (наприклад, при вивченні шляхів розповсюдження інфекційних захворювань), в криміналістиці (терористичні мережі, мережі розповсюдження наркотиків і т.п .).
В умовах глобальної автоматизації інтелектуальний багаж і креативність учасників бізнес-процесів стають запорукою конкурентоспроможності компаній. Лідери у реальному світі спираються на персональні соціальні мережі прихильників. За таким принципом формуються багато соціальні спільноти - від уболівальників до парафіян або однопартійців. Інтернет - відображення реального світу. У ньому діють ті ж закони, що і в реальному соціумі. Не дивно, що в усьому світі лідери громадської думки все інтенсивніше присутні у віртуальних соціальних мережах. Блоги є у більшості політиків, поп-зірок, багатьох письменників, учених, журналістів. Не мати свого блогу для представників світової...
