Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Московський Державний Університет Машинобудування ("МАМІ")
Кафедра «Менеджмент»
Стратегічний маркетинг
Реферат
на тему:
«Маркетинговий потенціал використання сучасних комунікацій та інформаційних соціальних мереж в інтернеті»
Студент: Шипілова Т.Є.
Група: Е - 34До
Москва, 2 014
Зміст
Введення
1. Соціальна мережа. Поняття та особливості
2. Формати соціальних мереж
3. Види реклами для ефективного використання в різних соціальних мережах
4. Етапи PR та/або рекламних кампаній в соціальних мережах
Висновок
Список джерел
Введення
На сьогоднішній день спостерігається, якщо можна так висловитися, швидкісна соціалізація інтернету, що на даний момент є головним двигуном сучасного середовища онлайн, як прийнято виражатися у всесвітній павутині. Десятки і сотні самих різних соціальних мереж обплутують інтернет-мережу, пов'язуючи один з одним сайти, міста, регіони, країни, континенти і материки. На сьогоднішній день аудиторія соціальних мереж і іже з ними налічує більше мільярда користувачів і, по всій видимості, незабаром обжене відвідувачів пошукових систем.
Вражає активність, існуюча і що продовжує розвиватися в соціальних мережах: на самих популярних ресурсах користувач у середньому відвідує близько ста сторінок на добу. До такого показника інтернет-проекти прагнули багато років, але ось реалізувати дані цифри виявилося під силу саме соц.сетях. Сьогодні в психології говорять про новий синдромі, так званому «Facebook addicted», що в рунеті можна назвати «вконтактозавісімостью», тобто психологічно ненормальна залежність людини від того, скільки він проводить часу в соціальній мережі, що там робить, з ким спілкується і т.буд.
У наші дні величезна кількість людей виходить в інтернет тільки для того, щоб «подивитися новини» у Фейсбуці, «ВКонтакте», Твіттері ін. Дана аудиторія і є унікальною в своєму роді, тому що для неї звична соціальна мережа і є інтернетом: їм не потрібно заходити на сторонні ресурси, щоб щось замовити, купити, послухати музику, подивитися відео, знайти необхідну інформацію.
Помітивши таку тенденцію, засоби масової інформації вже розуміють, що без свого представника в соціальних мережах обійтися ніяк не можна. Вони починають «прив'язувати» свої сайти до своїх же розробленим сторінкам у Фейсбуці, «ВКонтакте», Твіттері т.п. Яскравим прикладом можуть послужити сайти газет «Комерсант», «Комсомольська правда» та ін. Таким же чином надходять і великі роздрібні мережі («Новий Книжковий», «Перехрестя»), і відомі телепередачі, такі як «Вечірній Ургант», «Інтерни» і мн.др. Добре розроблені сторінки в соціальних мережах відвідуються десятками тисяч користувачів кожну хвилину, від чого, природно, піднімається і рейтинг, і поліпшується робота з клієнтами/глядацькою аудиторією, що може йти тільки на благо.
соціальний мережу реклама маркетинг
1. Соціальна мережа. Поняття та особливості
Якщо звернутися до найбільшої і всім відомої інтернет-бібліотеці «Вікіпедія», то можна прочитати наступне: «Соціальна мережа - платформа, онлайн-сервіс або веб-сайт, призначений для побудови, відображення та організації соціальних взаємин , візуалізацією яких є соціальні графи ».
До особливостей соціальних мереж можна віднести (рис. 1):
? наявність особистих профілів, де часто вказується реальна інформація про себе (ім'я, вік, хобі, світогляду, звички, інтереси та ін.);
? можливість обміну інформацією, тобто розміщення фото, аудіо-/відеозаписів, ведення (мікро) блогів, миттєва листування, можливість складатися в тематичному співтоваристві і брати участь у його інтернет-життя;
? можливість вказувати, в яких відносинах складаєшся з тим чи іншим користувачем (дружба, шлюб, спорідненість, ділові та робочі відносини).
Малюнок 1. Особливості соціальних мереж
Потенційний клієнт свідомо повідомляє рекламодавцеві про себе всі необхідні відомості, що дає можливість останньому чітко визначати, кого конкретно зацікавить його оголошення, таким чином, реклама спрямовується саме тому користувачеві, якого вона свідомо може залучити - так звана та...
