Федеральне агентство з освіти. Державна освітня установа БГТУ ім. В.Г. Шухова
Кафедра архітектури та дизайну
Реферат з графічного дизайну
Роль шрифту в графічному дизайні
Вип.ст.гр Ад-31
Продан М.
р.
Мова піде переважно про шрифти. Шрифт не з'являється з нізвідки, його роблять художники, тому як і будь-який твір мистецтва, будь то графічний дизайн або малюнок, шрифт є авторським твором. Почнемо з простих прикладів того, як різні фірми підходять до вирішення питань підтримки єдиного фірмового стилю і ситуацій, в які у зв'язку з цим потрапляють вітчизняні фірми і представництва іноземних компаній в Росії. p align="justify"> Першим хотілося б згадати Ощадбанк Російської Федерації, який використовує добре впізнаваний усіма нашими громадянами шрифт ITC Benguiat (названий за прізвищем автора). Слова "Ощадний банк" на всіх бланках, буклетах, ощадкасах на всіляких мовах написані цим шрифтом. Довгий час Сбербанк використовував нелегальну русифіковану версію цього шрифту. Під "нелегальної версією" в даному випадку мається на увазі наступне: з піратського диска береться шрифт, який містить символи латиниці. Якийсь "місцевий дизайнер" домальовує кириличні символи, що не погоджуючи роботу з власником оригіналу. Отриманий таким чином шрифт отримує широке поширення на тих же піратських дисках. І ось якесь рекламне агентство або дизайн-бюро розробляє фірмовий стиль, не звертаючи увагу на походження шрифту. Шрифт стає фірмовим і використовується в логотипі. Тим самим наноситься серйозної шкоди репутації клієнта, так як хоч і існує технічна можливість тиражувати шрифти, представлені в комп'ютерних форматах, це не скасовує необхідність дотримання Закону РФ "Про авторське право і суміжні права". p align="justify"> Ощадбанк, через якийсь час, визнав за необхідне перевірити всі елементи фірмового стилю на дотримання авторських прав. Потрібно було зробити наступне: перше - набути право використовувати латинську частину шрифту, друге - русифікувати в Росії латиницю, тобто, створити кирилицю. І третє - придбати ліцензії на установку шрифту на певній кількості (понад сто) комп'ютерів для роботи у всіх філіях. p align="justify"> Другий приклад. Американська фірма Compaq (один з лідерів комп'ютерного світу), що має свій фірмовий стиль, зобов'язала співробітників російського офісу оформляти документацію російською мовою відповідно з системою корпоративної ідентифікації. У цю систему входив шрифт Thesis (автор Лукас де Грот, досить відомий німецький дизайнер). Фірма мала права на латиницю. Була створена кирилиця і придбана проста ліцензія на використання кирилиці для видавничої діяльності та випуску техдокументації. p a...
