lign="justify"> Третій приклад. Концерн Фольксваген на білбордах і в друкованій рекламі автомобіля VW (Не Аudi) використовувала шрифт Futuris Demi. У західних же виданнях використовуються шрифти VAG Rounded (фірмовий шрифт Фольксвагена) і Futura. Можна порівняти журнали для західного читача і російського: тексти в них набрані різними шрифтами. Не знайшовши схожого на VAG Rounded кириличного шрифту, компанія просто виключила його зі реклами, а замість Futura використовувала найближчий аналог - шрифт Futuris. Обидві дії викликають подив, оскільки в масштабах рекламної кампанії автомобільної фірми виготовити будь-який фірмовий шрифт на замовлення - цілком реальне завдання. Що ж до шрифту Futura, то існують офіційні кириличні версії цієї гарнітури фірми "ParaType". p align="justify"> Перший випадок, мабуть, найбільш загальний і найбільш серйозний. Йдеться про велику організації з розвиненою системою філій, з досить жорсткими вимогами до системи корпоративної ідентифікації. Для банку фірмовий стиль відіграє особливу роль. Напис "Ощадбанк Російської Федерації" повинна бути єдина для всіх документів і для всіх філій, як у Росії, так і за кордоном. p align="justify"> Другий випадок з перекладом фірмової документації на інші мови - більш приватний, але не менш цікавий. Зверніть увагу на те, що в паспортах побутової техніки, випущеної 3-5 років тому, вже перекладених російською мовою (це може бути 10 мов), всі блоки набрані різними шрифтами: латиниця одним, кирилиця іншим, інша група мов - третім. Якщо ж ви візьмете сучасну технічну документацію солідної фірми, то все частіше і частіше весь документ оформлений в єдиному форматі, набраний єдиним шрифтом на всіх мовах і має якийсь уніфікований вигляд. Для системи корпоративної ідентифікації це, безумовно, має значення. p align="justify"> Третій випадок цікавий як приклад міжнародної рекламної кампанії, що проводиться мережевими агентствами. Він аналогічний першому і другому, є масовим, але "працює" в період проведення конкретної рекламної кампанії. Якщо рекламна кампанія має інтернаціональний характер, дуже важливо для збереження візуального ряду використовувати в різних країнах, для різних мов, один і той же набір шрифтів. У компанії "Мерседес" дане вимога виконується повсюдно. Вся реклама зверстана c використанням одного шрифту, і в телефонних довідниках, і в журналах. Можна навести приклади використання фірмового шрифту транснаціональними тютюновими компаніями або фірмами, що торгують продуктами харчування. Однак, у переважній більшості випадків, на території колишнього СРСР фірмовий стиль в рекламних кампаніях не дотримується. Макети реклами зберігають слоган, логотип і відеоряд, але, на жаль, шрифт підбирають за критерієм "схожий - не схожий", що говорить про недостатню професійну підготовку співробітників рекламних агентств. Подібні рішення повинні приймати професіонали, так як кожен шрифт відповідає цілком певному стилю та напрямку в графічному дизайні, і навіть "маленька" помил...
