Введення
Успішний маркетинг забезпечує наявність потрібного продукту в потрібному місці в потрібний час і поінформованість про нього покупця.
Мета реклами полягає в тому, щоб переконати покупця придбати пропонований продукт. Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку
В§ Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай, у рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
В§ Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу тощо), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив у рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші фактори також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати.
В§ Регулювання збуту - якщо забувати про даної функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад) розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію у ЗМІ.
База дослідження - Компанія В«СтиропластВ».
Цілі і завдання виробничої практики:
застосування теоретичних знань у сфері маркетингу;
проведення аналізу цільового ринку;
вивчення сильних і слабких сторін організації, конкурентоспроможності підприємства;
ознайомлення з маркетингової і рекламної стратегією підприємства;
отримання нових знань і навичок;
набуття досвіду роботи на підприємстві.
1. Навчально-ознайомча практика
.1 Загальна характеристика організації
маркетинг комунікація конкурент завод
Завод будівельних матеріалів В«СтиропластВ» (ТОВ) був заснований в 2002 році. Підприємство розташовується в промисловій зоні міста Чехов Московської області і має у своєму розпорядженні виробничі та адміністративні корпуси, склади і котельню. p align="justify"> В даний час завод успішно працює в області виробництва будівельних та оздоблювальних матеріалів, постачаючи якісним пінополістиролом (пінопластом) будівельні організації Москви, Московської області та сусідніх областей. Пінопласт - виробництво та оптові поставки - основна спеціалізація підприємства. p align="justify"> Виробничі потужності базуються на використанні автоматичних та напівавтоматичних ліній, що дозволяє забезпечити виробництво великих замовлень в найкоротші терміни. Основне виробництво розміщене в спеціально обладнаному приміщенні і складається з двох технологічних ліній, які обслуговуються висококваліфікованим персоналом. Продуктивність кожної лінії до 180 тисяч куб. метрів пінополістиролу на рік. Виробництво пінопласту - виробництво зі складним технологічним процесом, тому в нашій компанії особлива увага приділяється якості продукції. У виробництві пінопласту використовується тільки високоякісна сировина. Відпрацьована технологія і строгий контроль з боку ВТК при наявності своїй лабораторії контролю забезпечує високу якість продукції, що випускається
Пінопласт (пінополістирол) на сьогоднішній день є одним з найпопулярніших будівельних матеріалів. Області його застосування безперервно розширюються. Утеплювач пінопласт використовується в будівництві житлових будинків і зведенні виробничих приміщень, великого поширення набуло і виготовлення декору з пінопласту, а також об'ємних фігур і твердої упаковки. Унікальні теплозахисні властивості пінопласту, його стійкість до вологи, легкість, а також, що важливо, невисока ціна на пінопласт зумовили стійкий попит на цей матеріал. Не випадково в усьому світі виробництво і продаж пінопласту є однією з актуальних і вигідних форм бізнесу. p align="justify"> Пінопласт має ряд переваг над іншими теплоізоляційними виробами (пеноплекс, мінвата, базальт):
