Введення
На сьогоднішній день реклама - одна з найбільших галузей ринку послуг. Наймолодшим і перспективним видом реклами є соціальна. Поняття В«соціальна рекламаВ», незважаючи на підвищену увагу до неї, до цих пір залишається дискусійним, і в чинному законодавстві питання про неї не врегульовано належним чином, оскільки наявне визначення не досить чітко окреслює проблемне поле даного феномена. br/>
Елементи управління соціальною сферою міста
Відповідно до Закону Російської Федерації В«Про рекламуВ»: В«Соціальна реклама - це інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави В».
Незважаючи на те, що закон визначає основи створення соціальної реклами, в ньому недостатньо виділені ознаки, що відрізняють її від інших видів - комерційної та політичної. Особливо актуально це зараз, коли соціальна реклама завойовує рекламний ринок і довіру клієнтів. p align="justify"> Соціальна реклама є однією з різновидів рекламної діяльності і тому їй притаманні певні ознаки, характерні для даної галузі ринку послуг:
. Залучення уваги до специфічного об'єкта рекламування, підтримку уваги до нього і просування в суспільній свідомості;
. Адресність інформації невизначеному колу осіб;
. Платний характер, але з певними пільгами. p align="justify"> Проте відповідно до закону соціальна реклама має деякі особливості та пільги, які визначають її специфічні ознаки, такі як:
. Відсутність інформації або згадок про платні послуги, товари, комерційних організаціях та індивідуальних підприємців, конкретних марках їх товарів, які є результатом підприємницької діяльності комерційних організацій. p align="justify">. Соціально-орієнтований характер, тобто заснована на соціально-значущої ідеї і має соціальний зміст. p align="justify"> Однак вище перераховані ознаки є лише однією з можливих класифікацій. Соціальна реклама також відрізняється від комерційної за такими підставами: відмінності в меті, в міститься інформації, в цільової аудиторії, в новизні ідей, основних використовуваних мотивах, емоційному впливі, впливі на поведінку, Рекламодавець. p align="justify"> Відсутність на законодавчому рівні повного і достатнього поняття В«соціальна рекламаВ» та її відмітних ознак може призвести до змішання понять комерційної та політичної реклами, а також позбавити можливості захисту в суді, у зв'язку з різними можливостями трактування ситуацій мімікрії . У зв'язку з цим доцільно визначення соціальної реклами в такій редакції:
Соціальна реклама - це розповсюджувана будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засоб...
