Реклама та ціннісні орієнтація суспільства
Цінності - соціально схвалювані і поділяються більшістю людей уявлення про те, що таке добро, справедливість, патріотизм, романтична любов, дружба і т.д. Цінності це те, в чому людина потребує. p align="justify"> Система цінностей - внутрішній стрижень культури. Духовна сутність потреб та інтересів індивідів. p align="justify"> Цінності поділяються на 2 види:
індивідуальні (особистісні) та громадські (приблизно соціальні).
Громадські Цінності - це те, що покликане задовольняти індивідів груп та соц. потреб. Це стереотипні цінності, що визначають нормальну поведінку для суспільства або групи. p align="justify"> Реклама відображає цінності суспільства, в якому вона ретранслюється. Формування нових цінностей проходить три стадії: на першій Мінімальною стадії В«старіВ» цінності підтримуються і є як би нульовою відміткою для ефективного спілкування; на другій стадії відбуваються невеликі зміни і тільки на третій стадії має місце певна конверсія. Стверджуючи цінності, реклама сприяє збереженню стабільності суспільства, а, беручи участь у формуванні нових цінностей, задає нові орієнтири в русі соціуму, сприяє його трансформації. br/>
Роль соціальної реклами в сучасному суспільстві
"Інформація соціального призначення" - ось лише кілька фраз, якими позначають некомерційну інформацію, спрямовану на досягнення певних соціальних цілей. Боротьба з шкідливими звичками (наркоманією, алкоголізмом, курінням), пропаганда здорового способу життя, привернення уваги населення до важливих питань існування держави та його проектами, інформація про місцезнаходження і координатах спец служб держави (пожежні, міліція, швидка)
Як правило, рекламодавцями соціальної реклами є держструктури. Вони ж і фінансують соціальні проекти. У багатьох країнах така реклама - найважливіший інструмент державної інформаційної політики. p align="justify"> Як правило, соціальна реклама є В«зобов'язалівкоюВ». У нас в 2002 році на соціальну рекламу було витрачено близько $ 20 млн. при загальному обсязі рекламного ринку в $ 2 млрд. - це означає, що соціальна реклама в РФ займає менше 1% обсягу рекламного ринку. У Законі "Про рекламі" про неї написали окрему статтю, обклавши всі сторони 5% "оброком": засоби масової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами ... "В межах п'яти відсотків ефірного часу на рік", а рекламовиробники зобов'язані виробляти її в таких же обсягах. p align="justify"> Але Закон не спрацьовує: кількість і якість соціальної реклами сьогодні в Росії залишає бажати кращого. Проблема, як завжди, в першу чергу в грошах - для виробництва будь-якої реклами. Хто за це повинен платити, в законі не сказано. p align="justify"> Ще одна проблема - якість рекламних роликів. На думку професіоналів, більшість соціальних роликів по творчому втіленню не йдуть порівняння з комерційною рекламою. Не дивно, що, змушуючи ЗМІ та рекламні агентства працювати безкоштовно, держава отримує продукт не кращої якості. br/>
Соціальна реклама та її роль у механізмах саморегуляції суспільства
Формування нового образу Росії для росіян - ключовий напрямок соціальної реклами. Тут важливі два напрямки:
Перше - створення нового іміджу Росії і завдання морально-етичних норм суспільства. Всі знають, що за країна була Російська імперія, ніж був Радянський Союз. Чим на сьогоднішній день є Росія, які її емоційні, раціональні складові? Тільки відповівши на ці питання, можна дати поштовх до формування патріотизму в суспільстві - двигуна економічного розвитку і демократичної стабільності. p align="justify"> Позитивну інформацію телеглядач отримує тільки під час рекламних пауз. Дослідження, нещодавно проведені центром РОМІР, продемонстрували дуже цікавий результат. На сьогоднішній день практично єдиним джерелом, завдяки якому глядачі можуть бачити успішних, усміхнених людей, є реклама. p align="justify"> Друге завдання - рекламно-інформаційна підтримка конкретних відомств, робота яких безпосередньо пов'язана з повсякденним життям людей. Наприклад, формування позитивного іміджу армії - з боку Міністерства оборони, боротьба з наркотизацией - з боку МВС, формування основ толерантної свідомості - з боку Міністерства освіти, сплата податків - з боку МНС. У кожного міністерства і відомства повинен існувати рекламний бюджет для реалізації його цілей і завдань. На щастя, в нашій країні одне відомство відмінно працює в цій сфері і є прикладом професіоналізму - це Міністерство з податків і зборів. br/>
Вплив соціальної реклами на життя особи, соціальних груп і суспільства
У наш час вплив соціальної реклами дуже важливо для суспільства. Молодь сьогодн...
