РЕФЕРАТ
з дисципліни В«КомерціяВ»
на тему В«Практичне застосування маркетингуВ»
1. Загальне поняття маркетингу
У період ринкових реформ, в умовах обмежених інвестиційних можливостей, дуже важливо вкласти кошти в розвиток виробництва і збут найбільш ефективних і перспективних для продажу товарів, що неможливо без детального дослідження ринку з точки зору чинного та перспективного попиту на них в конкретних частинах ринку.
У міру розвитку економіки, зростання продуктивних сил і загострення проблеми збуту постачальники та продавці товарів змушені переходити від орієнтації на загальні вимоги ринку до активного впливу на процес виробництва товарів і на сам ринок на основі комплексного вивчення його умов. Така цілеспрямована діяльність отримала назву В«маркетингВ» від англійського слова В«marketВ» (В«ринокВ»),
У зарубіжних країнах і в Росії маркетинг став предметом серйозних наукових розробок. Замовлення на маркетингові дослідження і розробку комплексних заходів по збуту товарів виконує безліч спеціалізованих консультаційних фірм. p align="justify"> Мета маркетингу - досягнення не епізодичних, а стабільних результатів на досить тривалий період часу, в усякому разі не менше 5-10 років. Будь-яка виробнича або торгівельна організація повинна визначити для себе головну задачу маркетингової діяльності в конкретних цифрах, щоб можна було перевірити і оцінити досягнуті результати. Це можуть бути загальні обсяги продажів, величина прибутку, самоокупність, можливість виконання зобов'язань перед акціонерами. Конкретизація мети особливо важлива з огляду на необхідність ведення контролю співвідношення витрат на маркетингові заходи і результатів комерційної діяльності. p align="justify"> Маркетинг завжди повинен носити комплексний характер, тобто являти собою систему дій з оцінки власних можливостей і конкурентоспроможності збуваються товарів, з аналізу стану і прогнозування ринку, з регулювання виготовлення та збуту товарів, включаючи активний вплив як на виробників, так і на споживачів.
Маркетингова діяльність підприємства і організації торгівлі повинна завжди здійснюватися на основі застосування програмно-цільового методу, за яким будь-яка дія має сприяти вирішенню поточних і перспективних завдань, а будь-яка ситуація, що виникла на ринку, повинна розглядатися з точки зору вирішення цих завдань. Маркетинг повинен стати ідеологією організації управління підприємств і комерційних фірм, націлених на внутрішній або зовнішній ринок. Тому на підприємстві або фірмі другою особою після генерального директора слід поставити заступника з комерційної роботи (маркетинг-директора). p align="justify"> В економічній літературі маркетинг зазвичай асоціюється з проблемами зб...
