уту товарів. Однак на практиці комерсанти вельми часто зустрічаються з необхідністю вивчення ринку продавців, що також потрібно для підвищення ефективності процесів виробництва і обігу. p align="justify"> Для практичного використання маркетингу дуже важливо мати уявлення про види товарів та їх основних споживчих властивостях, узагальнюючим показником яких є конкурентоспроможність товарів.
2. Комерційні характеристики товарів
Ми вже звикли до того, що з переходом до ринкової економіки товарами стало все. До них відносяться не тільки освіти, створені самою природою: земля, корисні копалини, фауна, флора, але в товар, особливо для туристичних фірм, перетворилися чисті вода і повітря, тиша, теплий клімат, архітектурні та інші історичні цінності. Товарами стали не тільки зроблені людиною речі і надані послуги, не тільки результати його інтелектуальної та творчої діяльності, а й сама людина як носій споживчих властивостей внаслідок своїх здібностей до праці, творчості, спорту. Товари різноманітні, різняться за споживчими властивостями і комерційним характеристикам. До комерційних властивостям товарів відноситься, по-перше, їх здатність до обміну в певній пропорції, по-друге - конкурентоспроможність. p align="justify"> Конкурентоспроможність - це одна з найважливіших комерційних характеристик товару. На рівень конкурентоспроможності товару впливає цілий комплекс факторів. Деякі фактори, що впливають на формування цієї характеристики, будуть розглянуті докладно. p align="justify"> Технічний рівень товарів. Ця характеристика відноситься до продуктів матеріального виробництва, послуг, результатів інтелектуальної діяльності, а також до природних ресурсів, які піддалися хоча б мінімальній обробці людиною. p align="justify"> Будь-який товар завжди проводиться за певною технологією, що дозволяє досягти його бажаних характеристик. Зараз переважна більшість товарів виготовляються відповідно до розроблених технічними вимогами, зазвичай чітко викладеними в документації. У тих випадках, коли в країні виробника товару або в країні, куди його планують експортувати, діють національні і міжнародні стандарти, технічні характеристики не можуть бути нижче вимог стандартів. p align="justify"> Технічний рівень збувається на ринку товару визначається шляхом зіставлення його характеристик з кращими показниками аналогічних товарів, що збуваються на тому ж ринку. Якщо товар тільки передбачається збувати на насичених ринках зарубіжних країн, то необхідно, щоб його технічний рівень відповідав світовому рівню аналогічних товарів на момент виходу з ним на ринок і забезпечував його збут протягом певного періоду, що дозволяє окупити розробку, виробництво і принести запланований прибуток.
Для досягнення цієї мети в технічне завдання на розробку нового товару закладають прогнозовані фірмою-розробником характеристики продукції на момент її масового випуску на ринок, причому вище ...
