Міністерство освіти Республіки Башкортостан
ГБОУ СПО «Уфимський торгово-економічний коледж»
ПЦК Індустрії харчування та гостинності
Спеціальність 080112 «Маркетинг
ДИПЛОМНА РОБОТА
по темі
Маркетингові дослідження ринку товарів на прикладі організації торгівлі
Студентки IV курсу гр. 1003
Гусєвої Христини Сергіївни
Науковий керівник
Резванова А.С
Уфа - 2014
ЗМІСТ
Введення
. Теоретичні основи маркетингових досліджень ринку товарів
.1 Маркетингова інформаційна система
.2 Цілі і методи маркетингових досліджень
1.3 Процес маркетингових досліджень
.4 Маркетингове дослідження ринку товарів
2. Організаційно-економічна характеристика підприємства
.1 Організаційна характеристика підприємства
.2 Аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства
.3 Дослідження та аналіз ринку товарів торговельного підприємства
ВСТУП
У сформованій ринковій ситуації, для всіх господарюючих суб'єктів життєво важливим є вирішення проблеми забезпечення конкурентоспроможності та економічної стійкості їх функціонування та розвитку. Кожна компанія діє в постійно змінного навколишнього середовища, тому, для того, щоб продовжувати працювати і отримувати прибуток, їй доводиться весь час пристосовуватися до нових умов ринку.
Актуальність дипломної роботи полягає в тому, що в умовах сучасної російської економіки підприємства мають юридичної та економічної самостійністю, що покладає на них весь ризик і відповідальність за господарську діяльність. Для того щоб вижити на ринку підприємствам доводиться вдаватися до сучасним і ефективним способам управління. Швидкість і своєчасність розробки, надання продукту або послуги та інших форм реакції на запити споживача важливі на ринку.
Як показує практика, більшість російських торговельних підприємств мало уваги приділяють маркетинговим дослідженням. Основними причинами є; недооцінка маркетингу і маркетингових досліджень для забезпечення ефективності торгового підприємства, і знання фінансових витрат.
Без маркетингових досліджень жодне підприємство не зможе правильно зорієнтуватися в складній ринковій ситуації, достовірно оцінити своє становище на ринку, а також спрогнозувати подальший свій розвиток. Маркетингові дослідження, мабуть, єдиний спосіб отримати унікальну інформацію про ринок, без якої маркетинг залишається лише непотрібною теорією.
Як писав Голубков Є.П. «Маркетинг - один з найбільш потужних інструментів, що використовуються різними організаціями в нескінченній боротьбі за виживання і процвітання»
Мета дипломної роботи - проведення маркетингових досліджень ринку товарів торговельного підп...
