Введення
Обрана тема актуальна тим, що з кожним роком все більше і більше людей у ​​світі сідають за кермо автомобіля і більшість з них - це ділові, успішні жінки і чоловіки, які віддають перевагу стильний одяг і взуття. Але водіння автомобіля часто призводить до псування взуття. Компанія В«VivaВ» розробила спеціальний захист взуття для водіїв - HEEL MATE, сталося від В«heelВ» (англ.) - п'ята, задник, каблук, і В«mateВ» (англ.) - товариш, помічник). Автопятка В«Heel MateВ» захищає жіночу та чоловічу взуття від пошкоджень під час водіння, а також є зручною для управління автомобілем. Головна особливість полягає в тому, що улюблена взуття радує Вас як можна довше. p align="justify"> Автопятка В«Heel MateВ» призначена для захисту п'яти і підбора взуття від протирання при водінні, а також для утримання п'яти ноги у взутті типу сабо. Вона ідеально підходить для подорожей на далекі відстані і в тих випадках, коли взуття піддається надмірному навантаженні. Всі виключно просто: захист надівається на п'яту взуття і застібається на ремінець. Автопятка В«Heel MateВ» зроблена з якісних матеріалів і може служити прикрасою взуття, її не обов'язково знімати, якщо потрібно ненадовго вийти з машини. p align="justify"> Метою курсової роботи є розробка програми маркетингу для виведення автопяткі В«Heel MateВ» на ринок.
Для цього необхідно вирішити такі завдання:
розробити і провести маркетингове дослідження споживчого ринку;
виділити сегменти споживачів;
визначити цільовий ринок;
розробити елементи комплексу маркетингу (товарну політику, політику ціноутворення, збуту і просування).
Цільовий споживач - це людина, яка має автомобіль, незалежно від статі і віку.
Об'єктом курсової роботи є компанія В«VivaВ», яка виробляє товар автопятку В«Heel MateВ».
Предмет курсової роботи - товар автопятка В«Heel MateВ», що дозволяє взуття завжди перебувати в ідеальному стані.
Структура курсової роботи включає в себе три розділи.
У I чолі висвітлюю:
цілі і завдання маркетингового дослідження,
розробляється план дослідження,
збирається інформація,
відбувається аналіз даних,
представляються результати маркетингового дослідження.
У II чолі описую:
теоретичні аспекти сегментації споживчого ринку,
відбувається виділення сегментів, а також вибір цільового ринку для товару і вибір критеріїв позиціонування.
У III розділі міститься:
розробка та обгрунтування товарної політики фірми,
розробка ...
