та обгрунтування цінової політики фірми,
розробка та обгрунтування збутової політики фірми,
розробка та обгрунтування політики просування.
У висновку підводяться підсумки дослідження.
I. Проведення маркетингового дослідження
.1 Постановка цілей і завдань маркетингового дослідження
Основна мета даного дослідження - виділення серед безлічі споживачів однорідних груп, що пред'являють приблизно однакові вимоги до обслуговування і асортименту товарів і послуг та однаково реагують на елементи комплексу маркетингу. На основі аналізу зібраної інформації необхідно:
) виробити стратегію сегментації споживчого ринку товару;
) розробити комплекс маркетингу.
Для реалізації дослідницького задуму необхідно вирішити такі завдання:
визначити ознаки сегментування ринку споживачів;
виділити сегменти ринку на основі найвиразніших ознак;
виявити значущі для споживача характеристики товару, визначити їх оптимальні значення і ранжувати дані характеристики за значимістю з точки зору споживача;
оцінити ступінь привабливості виділених сегментів;
вивчити основні вимоги виділених сегментів до комплексу маркетингу;
визначити цільовий ринок і розробити стратегії його охоплення залежно від результатів сегментації.
1.2 Розробка плану дослідження
План маркетингового дослідження включає чотири основні частини:
відбір джерел вторинної інформації;
вибір методів збору первинної інформації;
вибір інструментів дослідження (анкета);
визначення контактної аудиторії.
1.2.1 Вибір джерел вторинної інформації
Оскільки продукт новий і у фірми ще не міститься даних про споживачів, тобто немає внутрішньої інформації, скористаємося джерелами зовнішньої вторинної інформації, а саме статистичними даними по місту Самара, де планується запуск продукту.
А саме в курсовій роботі використовували статистичні дані по чисельності і структурі населення міста Самара (тобто 2554773 чол.).
У цій роботі ми скористалися джерелами зовнішньої вторинної інформації, тому що вони є більш доступними. Для проведення дослідження ми взяли:
інформація, розміщена в мережі Інтернет;
інформація, опублікована дослідницькими компаніями.
Інтернет ресурси використані в даній роботі для отримання інформації про конкуренцію на ринку (autoheel.com). Вони пропонують автопяткі за високою ціною (роздрібна ціна 580 руб./Шт.),...
