Роль реклами в розвитку ринкових відносин сучасної Росії
ЗМІСТ
Введення
. Поняття і сутність реклами
. Організація рекламної діяльності в системі маркетингу
. Роль реклами в розвитку ринкових відносин сучасної Росії
Висновок
Бібліографічний список
реклама маркетинг ринкові відносини
ВСТУП
Актуальність дослідження визначається рядом факторів. p align="justify"> Удосконалення ринкових відносин у сучасній Росії обумовлено цілою низкою чинників і обставин. Серед них значне місце займає реклама як механізм впливу на економічні відносини. Ринкова економіка, як показує досвід багатьох розвинених країн, не може функціонувати без інституту реклами. Реклама - внутрішньо властивий елемент ринку, один з найважливіших інструментів його розвитку. p align="justify"> Рекламна діяльність є різновидом діяльності підприємницької, приносить значний прибуток і має суттєвий вплив на розвиток ринку товарів, робіт і послуг. Доведено, що практично при будь-якому стані економічних відносин у суспільстві рекламна діяльність залишається дохідної, рекламні відносини продовжують активно розвиватися, часто випереджаючи розвиток їх нормативного регулювання. У розвинених країнах реклама є досить вивченим соціальним явищем. Світова спільнота також приділяє питанням регулювання рекламної діяльності належну увагу. Зокрема, в 1973 році Міжнародною торговою палатою прийнятий Міжнародний кодекс рекламної практики, держави-учасниці СНД уклали угоду про співробітництво в сфері регулювання рекламної діяльності. p align="justify"> При цьому слід враховувати ту обставину, що процес формування реклами як складової частини ринкової інфраструктури і одного з секторів ринкової економіки в Російській Федерації почався, по суті, стихійно. Колишній досвід організації комерційної рекламної діяльності, який мався на умовах командно-адміністративної системи управління, був абсолютно недостатній для нових економічних реалій. p align="justify"> В умовах, коли господарські зв'язки між товаровиробниками і споживачами встановлювалися централізовано, потреба в рекламі як комерційній інформаційній комунікації багато в чому носила символічний характер. Тільки у зовнішньоекономічній діяльності, у роздрібній торгівлі малося простір для здійснення рекламної діяльності. Але й цією можливістю використання реклами як засобу спонукання до покупки в радянських умовах, характеризувалися дефіцитом товарів народного споживання, систематично нехтували. p align="justify"> У цьому зв'язку на початкових етапах формування ринкових відносин і ринкової інфраструктури в Росії (кінець 80-х - початок 90-х рр.. ХХ ст.) йшло активне освоєння форм і методів рекламної діяльності, наявних у західних країнах. Реклама в Україні дуже швидко стала необ...
