хідною частиною практично всіх сторін життя суспільства. На відміну від інших російських ринків, що знаходяться в стані депресії або скорочення, ринок реклами стрімко розвивався. За перші роки ринкових перетворень рекламна діяльність В«дорослішалаВ», її структура ускладнювалася. Вплив на споживчу середу набуло багатоканальний, комплексний характер. p align="justify"> У міру розширення і поглиблення трансформаційних процесів відбуваються зміни загальноприйнятої системи цінностей і соціальних норм, за якими функціонував російський ринок: у суспільній та індивідуальній свідомості руйнуються традиційні цінності і норми, вони витісняються новими. Це, перш за все, відноситься до реклами, яка безпосередньо формує стереотипи способу життя і стилю споживання сучасних росіян. p align="justify"> Одним з найважливіших умов формування стійких зв'язків між виробником і споживачами в ринковій економіці є успішне функціонування рекламного бізнесу. Хоча Росія має певні традиції рекламної діяльності, в даний час багато що доводиться починати заново, що обумовлює актуальність і своєчасність теми дослідження. p align="justify"> Мета роботи: вивчення ролі реклами на товарному ринку.
Об'єкт дослідження: ринок реклами в Росії.
Предмет дослідження: роль реклами на товарному ринку.
Реалізація мети зажадала рішення наступних завдань:
. Вивчити поняття і сутність реклами.
. Провести теоретичний аналіз особливостей рекламної діяльності в системі маркетингу.
. Охарактеризувати роль реклами в розвитку ринкових відносин сучасної Росії.
Теоретичною та методологічною основою роботи послужили положення і концепції реклами як елемента ринкової економіки, представлені в працях вітчизняних і зарубіжних дослідників. p align="justify"> Дослідження базується на різних способах і підходах до вивчення проблеми з позицій статистичного, структурного та порівняльного аналізу. Методами дослідження виступили: теоретичний аналіз матеріалу з досліджуваної проблеми; загальнонаукові методи (формально-логічний, системний, та ін); моніторинг матеріалів друкованих та електронних ділових і спеціалізованих видань, аналітичних оглядів ринку та ін
1. ПОНЯТТЯ І СУТЬ РЕКЛАМИ
Виникнення реклами належить до 1-го тисячоліття до н.е. Ця перша, виявлена ​​в давньоєгипетському місті Мемфісі реклама являла собою камінь з висіченим на ньому написом: В«Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидінняВ». До древніх рекламним оголошенням історики відносять і безліч написів, якими поцятковані стіни Помпеї. Ці написи відносяться вже до 73 році нашої ери. У числі стародавніх рекламних оголошень - давньоєгипетський папірус, що містить інформацію про продаж раба та інших пос...
