ВСТУП
Актуальність. Можна безмежно сперечатися про те, яка реклама результативніше: реклама на радіо, ТБ, в пресі, в яких ЗМІ, за яким бюджету або на яких можливих медіаносіях. p align="justify"> Зовнішня реклама - один з найефективніших видів рекламних послуг, тому що рівень охоплення споживчої аудиторії зовнішньою рекламою наближається практично до ста відсотків. Зовнішня реклама чудова тим, що вона видно покупцям цілодобово, її не перемикаючись на інший канал, не викинеш у вікно і хочеш не хочеш погляд буде однозначно затримуватися на сітілайтах та біг-бордах, даючи можливість їй, таким чином, виконувати своє призначення. Основним мінусом даної реклами залишається те, що, затримавшись на ній поглядом, багато людей після закінчення кілька хвилин легко забувають про неї, оскільки її зміст залишається незрозумілим. А, зважаючи на велику кількість рекламних носіїв, число покупців, запам'ятали її, стає і того менше. p align="justify"> Реклама в пресі забезпечує доступ до конкретної аудіторіі.Но при застосуванні такого типу реклами потрібно дуже вимогливо підходити до вибору видання, так як Ваше повідомлення може залишитися непоміченим через низькоякісного перенесення оригінал-макету на сторінки видання або присутності більш цікавої статті.
При використанні реклами на телебаченні значущою складністю залишається бажання глядачів переключити канали саме в той момент, коли демонструються рекламні ролики. У той же час цей вид реклами досить дорогий. p align="justify"> Тоді реклама на радіо є найбільш привабливим вибором. Отже, в чому ж плюси такого варіанту реклами, як реклама на радіо? Значним достоїнством є її відносно невелика вартість. Замовлення рекламного ролика доступний навіть фірмам з малим бюджетом. p align="justify"> Реклама на радіо не так набридає - у неї немає нудотно красивих картинок, неприродних фотографій, створених за допомогою комп'ютерної графіки. Нічого цього реклама на радіо не несе. Вона робить фонову роботу, і це серйозний момент. Уміння людини запам'ятовувати дані на підсвідомому рівні дозволяє використовувати цю особливість для більш ефективного застосування реклами. p align="justify"> Реклама на радіо в даний час є одним з найбільш прогресуючих напрямків рекламної діяльності в нашій країні. Це багато в чому обумовлено достоїнствами радіо як засобу передачі реклами. Це "широке охоплення і частотність, вибірковість, живий характер звернення, оперативність і відносно невисокий рівень рекламних тарифів". Але так як серед недоліків реклами на радіо можна назвати її скороминущість і представлення товарів і послуг тільки у вигляді звуку, показники сконцентрованості уваги слухачів радіо на рекламі достатньо низькі. Тому в радіореклами все більшого значення набувають прийоми концентрації уваги слухачів. p align="justify"> Темою даної курсової роботи є технології подачі реклами на радіо та їх вплив на свідомість слухачів. Ця тема пр...
