Маркетингове дослідження за темою В«Реклама на радіоВ»
рекламний ролик радіо
Реклама на радіо відрізняється від іншого виду реклами тим, що ненав'язливо супроводжує потенційних клієнтів протягом усього дня. Коштують вони в автомобільній пробці або близько плити, працюють в офісі або вдома за комп'ютером, багато з них слухають улюблену радіохвилю, по якій звучить не тільки улюблена музика або передача, але і реклама. p align="justify"> Творці радіореклами чудово знають, що найголовніше в ній - це текст. Хороший текст, написаний з урахуванням особливостей сприйняття усної мови. У ньому немає складних речень, абревіатур, скорочень. Він зрозумілий цільової аудиторії. Стандартна тривалість рекламного ролика - від 30 до 60 секунд, в них необхідно вмістити інформацію про товар, назву компанії, адресу і телефон. І при цьому реклама повинна добре сприйматися на слух. Відомо, що швидко говорить диктор привертає більше уваги, ніж мовець повільно. А голос - головний компонент реклами, інші виразні засоби - музика і спецефекти лише доповнюють його. p align="justify"> Реклама на радіо характеризується своїми відмінними рисами:
у рекламодавця є більше шансів привернути увагу слухача, якщо ролик з рекламою буде тривати близько хвилини. Велика тривалість недоречна, так як інтерес слухача загубиться, а менша - недостатня, щоб викласти зміст аудиторії. p align="justify"> дикція говорить і швидкість його промови вважаються оптимальними, якщо за одну секунду вимовляється не більше ніж два з половиною слова. Тобто, рекламне оголошення в радіоефірі, котре триває двадцять секунд, має складатися із приблизно 40 або 45 слів. p align="justify"> повторів назви рекламованої компанії або назви її товару не повинно бути занадто багато. Зазвичай в рекламному ролику тривалістю одна хвилина має прозвучати п'ять разів назва бренду чи торгової марки. p align="justify"> реклама на радіо характеризується тим, що потенційного споживача можна зацікавити тільки за допомогою звуків, мови, інтонації. Відсутнє зображення рекламованого товару треба допомогти слухачеві подумки уявити, тому в рекламі доцільно згадати про такі характеристики товару, як запах, відтінок, габарити і т.д. Слухачеві потрібно допомогти представити товар. p align="justify"> музичний супровід рекламного ролика на радіо вводиться не для того, щоб зробити рекламу веселою, а для того, щоб спеціальними ефектами допомогти слухачеві сприйняти інформацію.
Рекламний ролик на радіостанції повинен бути правильно представлений слухачеві. Структура його зазвичай наступна: що компанія пропонує і рекламує, чому цей товар кращий, де його можна купити. p align="justify"> Як і для інших видів реклами в засобах масової інформації, для реклами на радіо є більш визначений час з точки зору рекламодавців. Година пік на радіо - це час з шести і до дев'ятої ранку. У цей час люди прокидаються,...
