Міністерство освіти і науки РФ
Державне освітній заклад
Вищого професійного навчання
ЯРМУ МІЕЛЬ
Кафедра комерції та маркетингу
Реферат
З дисципліни маркетингові комунікації:
Реклама на радіо: пошук ефективних форм.
Іркутськ
2010
Зміст
Введення
1. Пошук ефективних форм радіореклами
1.1 Визначення мети кампанії
1.2 Вибір радіоплощадкі
1.3 Проведіть внутрішнє маркетингове дослідження
1.4 Вибір ефірного часу
1.5 Створення рекламного тексту
1.6 Технології НЛП в радіореклами
Висновок
Зміст
Введення
Радіореклама передбачає використання радіомережі для передачі і слухового сприйняття рекламної інформації, тобто це звукова реклама. Вона більшою мірою впливає на почуття, ніж на розум, так як її сприймають у якості фону до звичайних повсякденних занять. Багато хто, особливо музичні, радіостанції, тільки й передають музику і новини, а між ними - рекламу. Ефективна радіореклама повинна пробитися крізь завісу інших радіо оголошення і дійти до свідомості слухача.
Реклама на радіо. Що може бути простіше? Зробити рекламний ролик, і розмістити його в ефірі, а далі просто залишається чекати збільшення продажів. До того ж радіо як рекламна майданчик і раніше менш затратна, ніж телевізійна. Тільки от питання ефективності радіореклами постає все гостріше. Багато хто сприймає радіо як приємний звуковий фон і не слухають його уважно, тому розмір охоплюваній аудиторії може бути дуже невеликим. За рахунок стислості звучання реклами вона може бути пропущена і забута, тому виникає необхідність часто повторювати інформацію. Відсутність зорового образу не дозволяє радіорекламі передавати багато деталей про товар. Швидке зростання конкуруючих радіостанцій привів до перевантаженості радіомовлення рекламою. Іноді охоплення аудиторії може бути невеликим. Існують складнощі при плануванні реклами та купівлі рекламного часу, так як багатьом рекламодавцям необхідно саме В«чутнеВ» час доби і використання рейтингових передач.
Схоже, що маркетологи поступово наближаються до рекламного суїциду. І оскільки явище це масове, то можна зробити висновок про те, що вони знаходяться в пошуку нових ефективних форм радіореклами. <В
1. Пошук ефективних форм радіореклами
Можна відзначити незаперечні переваги радіореклами. Можливий охоплення певних сегментів аудиторії в будь-який час доби за допомогою спеціальних програм. Використання людського голосу та музики робить радіо "живим" носієм реклами, а звукові ефекти посилюють вплив. З усіх засобів реклами радіо має найкоротший термін підготовки реклами. Радіореклама є засобом негайної дії. Радіо виступає як найдешевшого засобу реклами. Радіо зазвичай не сприймається як подразник. Радіореклама пристосована до місцевих запитам, має здатність В«розмовлятиВ» з людьми будинку, може досягти свого адресата всюди - вдома, на роботі, на відпочинку, в автомашині. Доступність зміни, як тексту реклами, так і звучання в ефірі.
Для підвищення ефективності радіореклами необхідно дотримуватися певних правил при її створенні. Маркетологами було виділено кілька етапів створення ефективного радиоспота. br/>
1.1 Визначення мети кампанії
Цілі реклами на радіо можуть бути різними. Як правило, це привернення уваги споживачів до нового товару або продукту, повідомлення про плановану акцію, інформування про відкриття нової торгової точки, виведення на ринок нового продукту (послуги) або стимулювання збуту конкретного продукту (послуги). p> Необхідно ставити чіткі, ясні і досяжні цілі рекламного періоду. Наприклад, якщо мета радіореклами лише одна - збільшення обсягу продажів на стільки-то відсотків, компанія практично завжди ризикує її не досягнути. Справа в тому, що продажі - процес, що залежить не тільки від реклами. Радіореклама може привернути увагу до комерційного пропозицією, але на те, чи буде здійснена покупка рекламованого товару, активно впливають і інші маркетингові фактори: якість товару, його наявність у точках продажу, ціна, професійні якості продавців і т.д. Реклама, як правило, створює ефект відкладеного попиту, впливає на впізнаваність комерційної пропозиції організації. Але ніколи не гарантує збільшення продажів В«тут і заразВ». br/>
1.2 Вибір радіоплощадкі
Як правило, технологія вибору радіостанції для проведення рекламної кампанії приблизно схожа - рішення часто приймається за нехитрою формулою. Керівник на свій смак вибирає радіостанцію, вважаючи, що цільова аудиторія його продукту абсолютно схожа на нього самого і, відповідно, віддає перевагу ті ж радіостанції, що й він. Ось і розміщує компанія ролики наосліп: вистрілить - не вистрілить....
