ВСТУП
Поняття В«брендуВ» у білоруську практику ввійшло зовсім недавно. Бренд - поняття професійне. Його активно використовують маркетологи, рекламісти, топ-менеджери. p align="justify"> У сучасному світі при наявності дуже великого вибору споживачеві все складніше здійснити свій вибір при покупках. Відчутні відмінності стають все менш значущими, а невловимі відіграють все більшу роль. . Прилавки магазинів з продуктами харчування перевантажені аналогічним товаром. Вибрати товар (напій, молочні продукти, засоби гігієни, зубну пасту і багато іншого) споживачеві допомагає апріорне знання і уявлення про товар. Та ж доля очікує нас при виборі телевізора, музичного центру, комп'ютера, вікон для дому та іншого. Таким чином, на перший план в діях виробників виходить завдання не стільки диференціації самих товарів і послуг, які легко і швидко відтворюються або копіюються, скільки диференціацій про них у свідомості споживачів. p align="justify"> Сьогодні розвиток економіки і ринків у світі вийшло на той рівень, коли кожен виробник будь-якого товару чи послуги змушений вдаватися до пошуку способів залучення уваги потенційних споживачів до свого товару. Така ситуація надлишку пропозиції товару, на відміну від постійного дефіциту протягом усього XX-го століття, кардинально змінила розстановку акцентів у діях компаній, які все більшу увагу приділяють не так самому товару, скільки його просуванню і торгової марки (бренду), яка дозволяє залучати або утримувати споживачів і завойовувати істотну частку ринку. Для більшості компаній у світі бренд став одним з найдорожчих активів у вартості компанії в порівнянні з її виробничими потужностями, і саме такий підхід буде зберігатися ще дуже довгий час. p align="justify"> Що стосується національних ринків, то тотальне домінування світових брендів було достатньо звичним для нас довгий час, але сьогодні багато локальні національні бренди мають значно великий вплив в кожній окремій країні і починають все активніше виходити і просуватися на світових ринках .
Таким чином, метою даного дослідження є: вивчення і дослідження брендів.
У завдання даної роботи входять: розглянути бренд, встановити взаємозв'язок.
Теоретичною базою дослідження стали: книги, статті авторів, їх концепції та стратеги.
1. СУТНІСТЬ І ЗМІСТ БРЕНДУ У МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕННЯХ
.1 Поняття брендингу та ребрендингу в маркетингових дослідженнях
В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить складне завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Зазвичай керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення ...
