Аналіз каналів масової комунікації
На сьогоднішній день рейтинг каналів масової комунікації за ступенем впливу на споживача такий:
. ТБ
. Преса
. Зовнішня реклама
. Інтернет
. Радіо
. Інше
Саме в такому порядку ми з вами і розглянемо основні переваги та недоліки кожного виду.
Телебачення
Переваги розміщення реклами на ТБ:
. Реклама на телебаченні досягає такого кількість потенційних покупців, якого не досягає поки жоден інший засіб - ні радіо, ні преса, ні Інтернет, ні зовнішня реклама. p align="justify">. Реклама на телебаченні діє швидко, на всіх глядачів відразу. p align="justify">. Хоча ефірне телебачення не дозволяє досягти вузьких цільових груп, все ж з його допомогою можна В«вийтиВ» на певну аудиторії. Діти можуть бути досягнуті через мультфільми. Фермери - через сільськогосподарські передачі. Домогосподарки - через післяобідні мильні опери і ток-шоу. Чоловіки - через спортивні передачі. І т.д.
. У зв'язку з тим, що телебачення впливає відразу на зір і слух людини, воно може не тільки розповісти, а й показати зі звуком, в русі, в кольорі. Це аудіо візуальний канал. p align="justify">. Телебачення пропонує широкі можливості для творчої реклами. За допомогою камери можна навести аудиторію, куди завгодно, і показати їй дуже багато чого. Таким чином, телевізійна реклама як би дає людині можливість самостійно, з допомогою власних очей (і слуху) оцінити пропоноване йому. У зв'язку з цим покупець може скласти собі досить широке уявлення про товар або послугу. p align="justify"> Недоліки розміщення реклами на ТБ:
. Реклама на телебаченні дуже дорога, і В«не по кишеніВ» дрібним і середнім компаніям. Причому високою вартістю відрізняється як час трансляції, так і виготовлення ролика. p align="justify">. Аудиторія телебачення не є особливо привабливою для багатьох компаній, так як споживачі телеінформації - це, в основному, діти, домогосподарки, пенсіонери; молодь частіше віддає перевагу Інтернету, а серйозні бізнесмени черпають основну інформацію з газет і спец. журналів. Найбільше часу біля телевізора проводять неписьменні і безробітні. p align="justify">. На телебаченні дуже важко направити рекламу на цільову аудиторію. Одні й ті ж передачі можуть дивитися дуже широке коло людей. p align="justify">. Величезна кількість В«порожній доставкиВ», т.е повідомлення досягає користувачів, що не входять в ЦА. p align="justify">. Люди часто перемикають канали, намагаючись знайти щось цікавіше
. Навіть якщо реклама зацікавить споживача, він не зможе тут же подивитися її вдруге....
