Загальна інформація про рекламу на ТБ
Телебачення відноситься до електронних засобів інформації і є одним з найпопулярніших ЗМІ в нашій країні. Реклама на телебаченні має відносно невелику історію існування, як і все телебачення в цілому. Реклама на телебачення відноситься до ефірних медіа, при цьому ефір використовується для передачі інформації, яка практично миттєво сприймається глядачем. До ефірних медіа також відноситься і радіо, але якщо передача інформації на телебаченні включає в себе рух, зображення, звук і колір, то радіо вимушене орієнтуватися тільки на звук. Тому вплив телереклами на споживача набагато більш сильне, ніж радіореклами, за рахунок комплексного впливу на зорові і слухові аналізатори. У цьому полягає основна відмінна особливість телереклами в порівнянні з радіорекламою та іншими видами реклами в ЗМІ. Таким чином, телевізійна реклама має переваги, в тому що потенційна аудиторія може не тільки чути, але і бачити рекламований товару, а, значить, запам'ятовувати рекламований образ товару або послуги. Повторення цього образу в сукупності з мелодією, слоганом робить рекламу високоефективним засобом у боротьбі за споживача.
Вважається, що численні глядачі національного телебачення Росії - це сім'ї з середнім доходом і освітою не вище середньо - спеціального. Пояснюється це тим, що більшість телепрограм розрахована саме на цю групу, тому що люди з більш високим доходом і рівнем освіти мають більш великі інтереси і більше можливостей проведення часу, втім, це середні дані по телевізійній аудиторії в цілому, залежно від регіону вони можуть змінюватися.
Телеаудиторія відрізняється масовістю, але вона може мати великі відмінності в залежності від часу доби, днів тижня і характеру телепрограми, що дає рекламодавцеві можливість подати свою рекламу в той час, коли намічена аудиторія знаходитися біля екранів. Рекламодавець може керуватися географічної вибірковістю, виходячи на місцеві та регіональні ринки. TV робить подачу інформації негайною, з ним не можуть зрівнятися інші ЗМІ, а товар демонструється у всіх ракурсах. Численні грані телереклами - звук, картинка, рухи персонажів, колір. А в останні роки можливість використовувати комп'ютерну графіку і дорогі декорації дають простір фантазії творцеві реклами. При використанні реклами такого плану багато компанії підвищують престиж і репутацію своєї компанії, спонсоруючи різні театральні постановки, виробництво відеофільмів, спортивні покази та інші культурні заходи. Телевізійна реклама має домінуючу роль у комплексі ЗМІ.
Безсумнівною перевагою телеефіру є масовий обхват і низька вартість контакту, при цьому слід обов'язково враховувати ту аудиторію, на яку розрахована реклама, інакше кошти, витрачені на створення рекламного телевізійного ролика можуть виявитися витраченими в порожню тільки тому, що потенційні споживачі живуть в іншому регіоні і не зацікавлені в цьому товарі чи послузі.
Види телевізійної реклами
На російському телебаченні представлені в основному два види телевізійної реклами - це пряма реклама (Відеоролики) і спонсорська реклама (спонсорська заставка, розміщення логотипу, оголошення ведучого та ін.) При цьому основну частину рекламного часу на ТБ займає пряма реклама, тобто транслюються динамічні відеоролики стандартною тривалістю 5, 10, 15, 20, 25 і 30 секунд.
В даний момент спонсорська реклама на ТБ один із найпопулярніших. Компанії-рекламодавці несуть відповідальність за зміст програми і вартість її виробництва (зйомки в студії або на безлюдному острові), а так само за саму рекламу і її форму.
Безперечними перевагами даного виду телевізійної реклами на телебаченні є те, що потенційний споживач легше дізнається і запам'ятовує товар або послугу, а компанія легше завойовує престиж рекламованого товару, тому що ім'я товару або послуги асоціюється зі спонсорством популярних телепрограм. Компанія - спонсор зазвичай має контроль над розміщенням і утриманням спонсорської реклами. У програмі можливі наступні варіанти спонсорства: розміщення спонсорського ролика, розміщення логотипу, оголошення ведучого, Product placement, інтеграція продукту або послуги в програму і інші варіанти.
Дуже часто компанії використовують спільне спонсорство, щоб скоротити витрати на виробництво телепрограм, зазвичай це близькі за тематикою до структури програми товари (Продукти харчування, предмети побутової хімії та ін.). p> Добре відомі телеглядачам і рекламодавцям рекламні блоки (пряма реклама) - паузи в проміжків між і усередині програми або фільму. Дані TV-вставки представляють рекламодавцю велику гнучкість, тому що реклама може бути сконцентрована на цінових ринках (тобто транслювати рекламу можна в той період часу, коли потенційна аудиторія досягає свого максимуму). Цей вид телевізійної реклами набагато дешевше, ніж спонсорство, але в теж час має один істотний недолік, який полягає в тому, що споживачі відход...
