Курсова робота
Сучасні концепції маркетингу
Реферат
У курсовій роботі досліджуються теоретичні аспекти особливості маркетингової діяльності підприємства на електронному ринку. Досліджується комплекс маркетингу з урахуванням специфіки мережі Інтернет. p align="justify"> Метою даної курсової роботи є: розглянути теоретичні положення, що стосуються питання сучасних концепцій маркетингу і провести проектування та аналіз Інтернет-магазину і розрахувати його ефективність.
Завданнями даної курсової роботи є:
) Здійснити проектування сайту Інтернет-магазину ринку побутової техніки;
) Розглянути процес оптимізації структури, навігації та інформаційного наповнення Інтернет-магазину;
Об'єктом дослідження роботи є Інтернет-магазин ринку побутової техніки. p align="justify"> Проведений аналіз ефективності маркетингової діяльності в мережі Інтернет дозволив застосувати інструменти для збору та обробки даних про ефективність рекламної кампанії, оцінити ефективність проведеної рекламної компанії, а також розрахувати економічну ефективність системи маркетингу на основі web-сайту в мережі Інтернет .
Введення
Комерційне використання Інтернету, в значній мірі пов'язане з поява і розвитком служби World Wide Web, налічує менше ніж одне десятиліття, проте за цей невеликий проміжок часу відбулося громаднейшее число найрізноманітніших подій, народження великої кількості нових компаній. Обороти ринку електронної комерції за цей час зросли в багато разів і скоро досягнуть позначки в $ трлн. Компаніям Інтернет надав новий інструмент ведення бізнесу, засіб зниження витрат і більш повного задоволення потреб споживачів. Споживачі, у свою чергу, отримали новий інформаційний джерело про товари та послуги, нові шляхи задоволення своїх потреб за рахунок можливості взаємодії з більш широких колом компаній і новий ефективний засіб комунікації, як з компаніями, так і між собою. p align="justify"> Цей період зародження електронного бізнесу виявив два важливих моменти. По-перше, Інтернет довів свою високу ефективність, як засобу комунікації, і високий потенціал побудованого на його основі глобального електронного ринку. По-друге, досвід компаній, або намагаються використовувати Інтернет, як доповнення свого традиційного (off-line) бізнесу, або спочатку побудували свій бізнес в Інтернеті, підтвердив важливість і необхідність обліку та використання всього існуючого досвіду з ведення комерційної діяльності і використання принципів маркетингу в своєї діяльності.
Поряд з бурхливим зростанням електронного бізнесу одним з важливих явищ стала поява нового напрямку в маркетингу - Інтернет-маркетингу. У д...
