Аналіз тенденцій розвитку маркетингу в сучасному суспільстві
Введення
Маркетинг як один з головних елементів управління виробничо-господарською діяльністю вже протягом тривалого часу широко використовується в економіці різних країн як невеликими, так і великими фірмами, приватними компаніями, державними, акціонерними підприємствами та організаціями для виробництва та збуту всіх видів товарів і послуг.
Головне завдання маркетингу полягає в тому, щоб вивчати потреби і особливо тенденції їх зміни і на цій основі приймати відповідні рішення. При цьому необхідно не тільки вивчати потреби і можливості окремих груп населення, підприємств, галузей, а й створювати необхідні передумови для їх задоволення шляхом пропозиції товарів (послуг) конкретних виробників. Крім того, маркетингова діяльність передбачає не тільки обгрунтоване прогнозування, а й активне формування нових потреб, та їх задоволення в короткі терміни. p align="justify"> Сучасні тенденції розвитку маркетингу показують, що хоча маркетинг, в основному, збудований в певну теорію, все ж залишаються невирішеними деякі питання, в тому числі, пов'язані з його практичним застосуванням.
У сучасних умовах зросла питома вага ринків монополістичної конкуренції, які західні дослідники відносять до ринків В«ефективної конкуренції", що представляють собою сукупність безлічі В«міні-монополістівВ», що захопили ту чи іншу нішу галузевого ринку. У середовищі цих груп підприємств почав розвиватися маркетинг малого бізнесу. Керівники таких підприємств часто поєднують виробничу діяльність з функціями В«універсального менеджераВ», що включають і обов'язки маркетолога, а в кращому випадку ці функції виконує комерційний директор. По-четверте, розвиток сучасного управління маркетинговою діяльністю спирається на потужну наукову та інформаційну базу, яка дає можливість певною мірою прогнозувати попит, оперативно спостерігати за коливаннями ринкової кон'юнктури і ефективно управляти всіма видами діяльності фірми. Однак, організація управлінської діяльності стає все більш дорогої і складної, тому навіть гігантські транснаціональні корпорації для дослідження світових ринків змушені вдаватися до послуг спеціалізованих дослідницьких фірм. p align="justify"> В останні роки різко зросли можливості доступу до маркетингової інформації, і її переробці для малого та середнього бізнесу, що пов'язано з удосконаленням персональних комп'ютерів, їх програмного забезпечення, розвитком комп'ютерних мереж.
В даний час маркетинг представляє собою особливу концепцію управління підприємством, що характеризується програмно-цільовим, системним підходом до управління всіма сторонами виробничо-господарської діяльності та орієнтовану на ринок, що визначає актуаль...
