МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ГОCУДАРСТВЕННОЕ освітні установи
ВИЩОЇ ОСВІТИ
В«МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ХАРЧОВИХ ВИРОБНИЦТВ В»
Факультет економіки і підприємництва
Кафедра В«Організація виробництва та маркетингВ»
Напрямок (спеціальність) - 080111 В«МаркетингВ»
Дипломна робота
на тему
В«Аналіз ринку Інтернет-реклами та перспективи її використання на підприємстві ЗАТВ« Пташине молоко В»
Керівник доц. канд. наук.
Рябова Т.В.
Студент гр.
Купріна Є.В.
Секретар ДАК
Абрамова І.Ю.
Москва 2010
Введення
Інтернет як нова технологія мас-медіа, комунікаційної та рекламної середовища, складався протягом 90-х років. Реклама в Інтернет з'явилася і розвивалася паралельно з розвитком мережі. Інтернет є способом представлення інформації, відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість. p align="justify"> Інтернет - це глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних або тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерактивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм у просуванні товару і роль дистриб'юторів в цьому процесі.
Використання Інтернет у якості одного з елементів системи маркетингових комунікацій може мати значний вплив на позитивний імідж фірми і на обізнаність споживача про товари і послуги. Однією з головних особливостей системи маркетингових комунікацій в Інтернет є можливість інтерактивної оплати товарів, що дозволяє організовувати інтерактивні магазини безпосередньо в Інтернет. Це є основою розвитку Інтернет як глобального інтерактивного електронного ринку. p align="justify"> Мережа Інтернет надає фірмам цілий ряд можливостей: створення сприятливого іміджу фірми чи продукції; підвищення доступності інформації про фірму або продукцію для сотень мільйонів користувачів мережі Інтернет, у тому числі географічно віддалених; скорочення витрат на рекламу, т. к. реклама в Інтернет - один з найдешевших способів просування продукції; забезпечення підтримки своїм рекламним агентам; реалізація всіх можливостей подання інформації про товар: графіки, звуку, анімації, відеозображення і багато чого іншого; оперативне внесення змін до прайс-лист, в інформацію про фірму або товарах, анонсування нової продукції, оперативна реакція на ринкову ситуацію; продаж продукцію через мережу Інтернет без відкриття нових торгових точок.
В даний час, обсяг світового ринк...
