у Інтернет-реклами обчислюється сотнями мільйонів доларів. Не менші гроші фігурують і в суміжних з Інтернет-рекламою галузях: на ринку віртуальних promotion-акцій, у створенні web-сайтів і т. д. Інтернет-реклама продовжує залишатися самим швидкозростаючим сегментом рекламного ринку. Очевидно, що зростання ринку Інтернет-реклами буде тривати не тільки через постійне зростання Інтернет-аудиторії, а й завдяки тому, що мережа все глибше проникає у життя людей, стає звичним і доступним засобом отримання інформації (в тому числі про товари та послуги ), спілкування, покупок.
Тому вивчення питань, пов'язаних з рекламою в мережі Інтернет, є досить актуальним.
Метою написання дипломної роботи є оцінка поточного стану, основних тенденцій та перспектив розвитку російського ринку Інтернет-реклами під час кризи і на етапі виходу з нього, а також розробка рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності підприємства ЗАТ В«Пташине молоко В».
Мета дослідження визначила коло вирішуваних для її досягнення завдань, до числа яких входять такі:
). Визначити обсяг і темпи приросту російського ринку Інтерент-реклами;
). Охарактеризувати сегменти ринку Інтернет-реклами - медійну і контекстну рекламу,
). Описати ключові тенденції розвитку ринку Інтернет-реклами;
). Описати ключові компанії рекламодавців на ринку Інтернет-реклами;
). Проаналізувати організацію рекламної діяльності ЗАТ В«Пташине молокоВ»;
). Розробити рекомендації щодо підвищення ефективності організації рекламної роботи в ЗАТ В«Пташине молокоВ». p align="justify"> Об'єкт дослідження - ЗАТ В«Пташине молокоВ».
Інформаційні джерела для написання дипломної роботи: матеріали друкованих та електронних і спеціалізованих видань, аналітичні огляди ринку; Інтернет; матеріали маркетингових та консалтингових компаній.
1. Ринок Інтернет-реклами
.1 Особливості Інтернет-реклами
Інтернет - це величезна сила в умілих руках. Його можна використовувати як важіль управління і спосіб досягнення власних цілей. Інтернет - це відмінний шанс бути почутим, причому почутим цілим світом. p align="justify"> Переваги реклами за допомогою Інтернету очевидні:
В· По-перше, це один з найефективніших засобів за співвідношенням витрат і результату.
В· По-друге, середній користувач Мережі звертає на рекламу більше уваги, ніж телеглядач або радіослухач.
Інтернет - одне з найбільш гнучких медіа-засобів: у відповідь на зміну ринкової або конкурентної ситуації повідомлення можуть змінюватися практично миттєво.
Особливості Інтернет-...
