Введення
Маркетинг - відносно молода науково-прикладна дисципліна. Вперше термін з'явився в американській економічній літературі в 1902р. Починаючи з середини двадцятого сторіччя, концепція маркетингу стрімко завойовувала уми, як теоретиків, так і практиків - економістів та менеджерів. Інтенсивний розвиток теорії і практики менеджменту призвели до того, що був накопичений величезний емпіричний матеріал про бізнес - процеси, про споживчу поведінку і конкурентній боротьбі. Ряд вчених змогли систематизувати та узагальнити наявні факти. Прогрес у теорії, практичної діяльності на ринку породив нову течію в науці управління - маркетинг. p align="justify"> В даний час проблема аналізу ринку є надзвичайно актуальною для будь-якої фірми, навіть не дуже великої. Перехід економічних відносин на міжнародний, всесвітній рівень привів до того, що маркетингові дослідження стали невід'ємною частиною маркетингової діяльності будь-якої фірми, націленої на отримання значного прибутку, тобто фактично кожній більш-менш видною фірми. Якщо її керівництво зацікавлене у збільшенні прибутку, воно в сучасних умовах має переорієнтувати виробничу діяльність своєї фірми, націлюючи її на більшу відповідність потребам споживачів. Для цього необхідно дослідити поточну ситуацію на ринку, включаючи вивчення переваг споживачів та їх ставлення до товарів конкуруючих фірм. Для вивчення ринкової ситуації і організовуються маркетингові дослідження ринку, в результаті яких керівництво фірми отримує інформацію про ставлення споживачів до її продукції і, виходячи з неї, може прийняти рішення про подальшу поведінку фірми на ринку. Дана робота присвячена дослідженню споживчого попиту на ринку вікон, так як вона є актуальною в нинішній час, оскільки від якості обраних вікон залежить рівень комфорту споживача. p align="justify"> Мета дослідження: вивчення поточного стану ринку вікон, аналіз кон'юнктури, виявлення основних тенденцій.
Завдання дослідження:
В· Визначити основні характеристики Ринку вікон;
В· Провести сегментацію Ринку;
В· Провести конкурентний аналіз Ринку;
В· Провести аналіз цін на Ринку;
В· Визначити фактори попиту на Ринку;
В· Виявити споживчі переваги;
В· Дати висновки та рекомендації щодо виходу на ринок вікон.
У першому розділі розрахункової роботи буде проведено дослідження тенденцій і напрямів розвитку ринку вікон. З початку 2000-х років обсяг ринку пластикових вікон збільшувався швидкими темпами, а ринок дерев'яних вікон залишився на тому ж рівні. З розвитком виробничої бази пластикових вікон конкуренція в цьому сегменті початку посилюватися і ціни знизилися, тому що вартість обладнання для виробництва пластикових вікон дешевше, ніж для дерев'яних. Ціна на дерев'...
