ДЕРЖАВНЕ Освітні установи
Санкт-Петербурзький ІНСТИТУТ ДОДАТКОВОГО ОСВІТИ СЛУЖБИ ЗАЙНЯТОСТІ
ВИПУСКНА РОБОТА
Тема:
Дослідження та аналіз ринку вікон і дверей Санкт-Петербурга
Виконав:
слухач групи № 164
Грибуль С.А.
Керівник:
кандидат економічних наук Звездова А.Б. br/>
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
2003
В В
Зміст
В
1. Введення .......................................................................... 4
2. Мета і завдання маркетингових досліджень ........................... 4
3. Організація і зміст маркетингових досліджень ......... 5
4. Етапи проведення маркетингових досліджень ..................... 7
5. Аналіз пропозиції на ринку вікон
6. Аналіз пропозиції на ринку дверей
7. Оцінка попиту на ринку вікон і дверей
8. Аналіз основних гравців на ринку дерев'яних вікон і
9. Аналіз тенденцій розвитку ринку і рекомендації основним учасникам ринку ............................................................... 35
10.
11. Список використаної літератури ....................................... 38
1.Вступ
В даний час проблема маркетингових досліджень ринку є надзвичайно актуальною для будь-якої фірми, навіть не дуже великої. Перехід економічних відносин на міжнародний, всесвітній рівень привів до того, що маркетингові дослідження стали невід'ємною частиною маркетингової діяльності будь-якої фірми, націленої на отримання значного прибутку, тобто фактично кожній більш-менш видною фірми. Якщо її керівництво зацікавлене в збільшенні прибутку, воно в сучасних умовах має переорієнтувати виробничу діяльність своєї фірми, націлюючи її на більшу відповідність потребам споживачів. Для цього необхідно дослідити поточну ситуацію на ринку, включаючи вивчення переваг споживачів та їх ставлення до товарів конкуруючих фірм. Для вивчення ринкової ситуації і організовуються маркетингові дослідження ринку, в результаті яких керівництво фірми отримує інформацію про ставлення споживачів до її продукції і виходячи з неї може прийняти рішення про подальшу поведінку фірми на ринку.
Згідно Котлеру, маркетингові дослідження - систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетинговою ситуацією, їх збір, аналіз і звіт про результати.
Маркетингова інформація - інформація, одержувана в ході дослідження процесу обміну результатами суспільно корисної діяльності та взаємодії для такого обміну всіх суб'єктів ринкової системи, використовувану в усіх сферах підприємництва, включаючи маркетингову діяльність.
Система маркетингової інформації - постійно діюча система взаємозв'язку людей, обладнання та методичних прийомів, призначена для збору, класифікації, аналізу, оцінки і розповсюдження актуальною, своєчасної і точної інформації для використання її розпорядниками сфери маркетингу з метою вдосконалення планування, втілення в життя й контролю за виконанням маркетингових заходів.
В
2. Мета і завдання маркетингових досліджень
Головна мета маркетингових досліджень полягає в розробці концепції загального уявлення про структуру і закономірності динаміки ринку та обгрунтуванні необхідності і можливостей конкретної фірми для більш ефективної адаптації її виробництва, технологій і структури, а також виводиться на ринок продукції або послуг до попиту і вимог кінцевого споживача.
Основні завдання маркетингового дослідження формуються відповідно до загальної функцією:
1. Забезпечувати роботу керівництва підприємства;
2. Завчасно оцінювати шанси і ризик;
3. Сприяти на кожній фазі пошуку рішень об'єктивності і показності ділової ситуації;
4. Сприяти розумінню при виробленні цілей і процесу навчання на підприємстві.
Таким чином, маркетингове дослідження і його результати служать ефективною адаптації виробництва або посередницької діяльності фірми до стану ринку і вимог кінцевого споживача. Результати маркетингових досліджень призначені керівництву фірми для прийняття підприємницьких рішень, пов'язаних з невизначеністю поведінки суб'єктів маркетингової системи і супроводжуються ризиком. Проведення маркетингових досліджень пов'язаний з необхідністю зменшення ризику підприємницької діяльності.
В
3. Організ...
