Зміст
Анотація
Введення
. Теоретична частина
.1 Маркетинг і його сутність
.2 Ринок і його характеристики
.3 Товар і його характеристики
. Аналітична частина
.1 Аналіз анкетних даних
.2 Висновки та рекомендації
. Практична частина
.1 Маркетингові заходи та кошторис витрат його виконання
.2 Економічна частина
. Висновок
Список використаної літератури
АНОТАЦІЯ
На курсову роботу
на тему: «Маркетингове дослідження споживчого ринку пластикових вікон Республіки Хакасія»
Мета дослідження: аналіз поточної ситуації на ринку вікон-ПВХ в Хакасії.
Актуальність роботи: Попит на пластикові вікна коливний (нерегулярний). На даному ринку розвивається жорстка конкуренція. Ринок знаходиться в стані насичення. Тип ринку пластикових вікон - монополістична конкуренція. Кон'юнктура сприятлива для ринкових відносин. Для якісної роботи будь-якої компанії необхідно вивчати ринок постійно.
Завдання дослідження:
? Опис макроекономічної ситуації на Ринку
? Виділення основних сегментів Ринку
? Визначення основних кількісних характеристик Ринку
? Опис структури Ринку
? Виявлення основних гравців на Ринку
? Виявлення основних факторів, що впливають на Ринок
Курсова робота складається з 3-х частин:
. Теоретична частина (основні аспекти).
. Аналітична частина (аналіз анкетних даних).
. Практична частина (пропозиція по просуванню).
Курсова робота складається з 49 листів основної частини, і 50 аркушів додатків.
Курсова робота містить: 2 малюнка, 14 діаграм, 21 таблиці.
Введення
Ринок ПВХ вікон почав розвиватися в Росії не так давно, проте за короткий термін зміг зайняти лідируючі позиції на даному ринку, обійшовши таких конкурентів як вікна з дерева та алюмінію. Компанії прагнуть нарощувати виробництво і розширювати дилерські мережі, причому великі виробники розвивають мережу в напрямку регіонів.
Для створення або ведення бізнесу доводиться постійно вивчати ринок.
З метою поліпшення маркетингової діяльності посилилися три тенденції, що обумовили необхідність отримання більш широкою і більше доброякісної маркетингової інформації.
. Перехід від маркетингу на місцевому рівні до маркетингу в загальнонаціональному масштабі. Фірма постійно розширює територію свого ринку, і її управляючі не знають всіх клієнтів безпосередньо. Потрібно знайти інші способи збору інформації.
. Перехід від купівельних потреб до купівельним потребам. У міру зростання своїх доходів покупці стають все більш розбірливими при виборі товару. Продавцям дедалі важче передбачити реакцію покупців на різні характеристики, оформлення та інші властивості товарів, і вони звертаються до маркетингових досліджень.
. Перехід від конкуренції в цінах до нецінової конкуренції. Продавці все ширше користуються неціновими знаряддями маркетингу, такими як присвоєння товарам марочних назв, індивідуалізація товарів, реклама і стимулювання збуту, і їм потрібна інформація про те, як реагує ринок на використання цих знарядь.
Складові маркетингового середовища перебувають під наглядом маркетолога, який повинен вести постійне спостереження. Інформацію збирають і аналізують за допомогою чотирьох допоміжних систем: системи внутрішньої звітності, системи збору зовнішньої поточної маркетингової інформації, системи маркетингових досліджень і системи аналізу маркетингової інформації. Зворотний потік убік ринку складається з прийнятих керуючими рішень і інших комунікацій.
Шляхом анкетування жителів Республіки Хакасія ми виявимо важливі якості вікон ПВХ і їх пропозиції, потім проаналізуємо анкетні дані, підіб'ємо підсумки, і розробимо таке рішення, яке допоможе нашим компаніям краще просувати даний товар на ринок.
Мета дослідження полягає у виявленні цільового сегмента ринку пластикових вікон, описі макроекономічної ситуації на Ринку, виділенні основних сегментів Ринку, визначенні основних кількісних характеристик Ринку, описі структури Ринку, виявленні основних гравців на Ринку і виявленні основних факторів, впливають на Ринок.
Об'єктом дослідження є ринок пластикових вікон Республіки Хакасія.
Предметом дослідження є механізм пр...
