Дмитро Сімученков, комерційний директор компанії «Нева Саунд»
Музика облагороджує звичаї, але звичаї розбещують музику.
Кшиштоф Біліца
Роялі і піаніно - зовсім недешеві музичні інструменти, але при цьому їх можна сміливо віднести до товарів, які користуватимуться попитом завжди, доки живе і розвивається культурний прошарок населення на земній кулі і, зокрема, в Росії. Як і на будь-якому іншому ринку, на ринку музичних інструментів теж працюють недобросовісні продавці, які часто фальсифікують країну-виробника або назва торгової марки фортепіано для того, щоб заробити додатковий прибуток. На їх прийоми іноді трапляються навіть професійні виконавці та викладачі музичних навчальних закладів.
Критерії вибору
Визначальним фактором при покупці фортепіано є країна-виробник. Дорогими і якісними інструментами історично вважаються німецькі й австрійські піаніно і роялі, далі по ціні йдуть чеські і найдешевші - китайські.
Піаніно, цілком виготовлене в Німеччині, коштує близько 7000 євро. Все, що дешевше, зроблено найчастіше в Східній Європі чи в Азії під німецькими лейблами, такими як «Euterpe», «Essex» (EGP) і т.д. Наприклад, піаніно і роялі «Euterpе» належать німецькій компанії «C.Bechstein», але виробляються в Індонезії.
Ціни на фортепіано дійсно високі, але це цілком виправдано тим, що інструмент складається з більш 6000 частин, повинен витримувати 20-тонне натяг струн, а його виготовлення - практично повністю ручна робота. Хороше фортепіано, зроблене з надійних матеріалів, - це витвір мистецтва і воно покликане прослужити п'ятдесят і навіть сто років без ремонту.
Зменшення вартості інструмента можливо завдяки мінімізації витрат на робочу силу, а також завдяки економії на матеріалах, механіці та інших важливих компонентах.
Часто рішення про покупку приймається виходячи з рекомендацій і порад. Тут важливо звернути увагу на те, що різні серії інструментів можуть проводитися на фабриках в різних країнах, а, отже, якість і звучання може відрізнятися. До того ж будь-яка думка суб'єктивно, в таких питаннях краще прислухатися до незалежних експертів і проаналізувати інформацію з усіх джерел.
Глобалізація ринку
Загальносвітова тенденція глобалізації не обійшла стороною і ринок музичних інструментів. Це проявляється в тому, що сьогодні будь-яка німецька або японська компанія-виробник може володіти власною фабрикою в Китаї або Індонезії і випускати там фортепіано під своєю торговою маркою. Великі компанії розробляють нові торгові марки для кожної цінової категорії, таким чином, вони намагаються охопити більше сегментів ринку.
Наступальну політику ведуть азіатські виробники музичних інструментів. Незважаючи на те, що вони з кожним роком впроваджують все більш нові комп'ютеризовані технології та вдосконалюють фортепіано - будівництво, звучання таких інструментів поки залишає бажати кращого.
Багато китайські та корейські компанії для експорту і внутрішніх продажів одного і того ж товару придумують різні назви. Це свого роду маркетинговий хід: як відомо, те, що прийнятно для азіатської культури, може зовсім не підходити для Європи чи Америки. Наприклад, корейська компанія у себе на батьківщині продає роялі під маркою «Young Chang», а до Європи і Росії їх же експортує як «Bergman», і багато хто думає, що це німецький виробник.
...
