Реферат
На тему:
Основи франчайзингу
Виконала:
Смоляк М.Я.
Введення
Франчайзинг, як вигідна форма ведення бізнесу, широко застосовується у всіх країнах з розвиненою ринковою економікою. Не так давно він з'явився і в Україні, насамперед завдяки іноземним компаніям.
Сама по собі ідея франчайзингу відносно проста і полягає в передачі однією компанією (франчайзером) прав на використання свого товарного знака, імені, іншій компанії (франчайзі) на певних умовах. При цьому на практиці мова, як правило, йде не просто про передачу прав на використання торговельної марки або продукту. Дуже часто франчайзер надає можливість скористатися цілою бізнес-системою, яка включає в себе рекламну політику, процес виробництва товару і його просування на ринок, різні технології ведення бізнесу. Таким чином, франчайзі отримує в своє розпорядження вже утвердилася і перевірену концепцію ведення бізнесу в сукупності з методологічної, консультаційної та рекламною підтримкою. Цілком природно, що при цьому йому доведеться поділитися з франчайзером частиною свого прибутку і незалежності, оскільки робота під ім'ям вже відомої торгової марки передбачає дотримання певних сформованих корпоративних правил ведення бізнесу.
Привабливість франчайзингу полягає в наявності незаперечних переваг для обох учасників франчайзингових відносин. Для малих підприємств і індивідуальних підприємців він надає в розпорядження стабільний дохідний бізнес, для відомих фірм і компаній можливість розширити й усталити свої позиції на ринку. Саме цим слід пояснити настільки широке поширення франчайзингу як у Європі, так і в Америці. На сьогоднішній день тільки в США і Канаді оперують більше 3200 компаній-франчайзерів (близько 2400 з них в США), що мають 600 000 представництв-франчайзов в десятках країн на всіх континентах світу.
1. Поява франчайзингу
Оксфордський словник англійської мови повідомляє, що franchising - це всі права і свободи єпископатів, подаровані їм королівською короною в 1559 році, а franchises - місця, відведені для торгівлі. Вільним людям було дозволено (дана франшиза) продавати свої товари на території міста: на ринках і ярмарках. Таким чином, ці елементи права сформували основу франчайзингу. Однак у найбільш типовій формі він проявився в британській системі так званих «зв'язаних будинків», яка використовувалася пивоварами для підтримки потрібного обсягу продажів. В обмін на позику або оренду майна пивовар одержував заїжджий двір як ринок збуту свого пива. А загальноприйнятою датою початку використання слова «франчайзинг» в сьогоднішньому його значенні (привілеї, надані приватними фірмами) вважається 1840.
У середині XIX століття франчайзинг вперше почав використовуватися і в США. Великий виробник швейних машинок Зінгер розгорнув серійне виробництво, що дозволило його компанії торгувати за найнижчими цінами. Однак централізоване технічне обслуговування машинок виявилося економічно невигідним. Це і наштовхнуло його на думку про використання франчайзингової системи: фінансово незалежним фірмам стали надаватися виключні пр...
