МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
ГОУВПО «УДМУРСКІЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
ІНСТИТУТ СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ
КОЛЕДЖ СОЦІАЛЬНИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА СЕРВІСУ
Кафедра Соціології комунікації
випускної кваліфікаційної роботи
на тему: «Специфіка сприйняття банерної реклами на регіональному ринку»
Студент ІБК, 3 курс, гр. СПО-О - 2308 - 31
Ю.В. Лес
Керівник О.П. Соколова
Іжевськ 2011
ВСТУП
Стрімко увірвавшись в наше життя, реклама заповнює телеекрани і радіоефір, постійно мелькає на сторінках періодичних видань, в транспорті, магазинах, на міських вулицях і узбіччях автострад. За останній час вітчизняна реклама зробила великий кількісний і якісний прорив. Її кращі зразки можуть зізнаються навіть творами мистецтва. На сьогоднішній день реклама зачіпає всі сфери діяльності, в тому числі й Інтернет.
Інтернет-реклама, що розміщується в мережі Інтернет, представлення товарів, послуг або підприємства в мережі Інтернет, адресований масовому клієнту і має характер переконання.
Інтернет-реклама має двоступінчастий характер. Перший ступінь - зовнішня реклама, що розміщується рекламодавцем у видавців, - рекламний носій. Види цієї реклами - банери, текстові блоки, байрікі, Мінісайт, Interstitials. Така реклама зазвичай має посилання безпосередньо на сайт рекламодавця (другий ступінь). Реклама в Інтернеті має низку переваг на відміну від звичайної реклами: можливість оперативного аналізу та коригування рекламної кампанії, інтерактивність (зв'язок споживача з рекламодавцем для оформлення замовлення безпосередньо через рекламний носій тощо), відносно низька вартість, можливості автоматизації націлення та профайлінга і т.п. За рахунок можливості відстеження реакції і дій користувача мережі Інтернет рекламодавець може швидко вносити зміни до чинної рекламну кампанію. Ключовою відмінністю Інтернет реклами від будь-якої іншої є можливість відстеження кожного рекламного контакту.
Існує і контекстна реклама - це швидкий і зручний спосіб знайти цікаву для вас інформацію. Контекстної вона називається тому, що її зміст тематично співвідноситься з контекстом (змістом, ключовими словами і фразами) пошукових запитів користувача. Така реклама діє вибірково, вона показується тільки для цільової аудиторії, тобто для тих користувачів, які зацікавлені саме в цьому товарі і послузі.
Доступність контекстної реклами полягає в тому, що її може використовувати будь-яка компанія, незалежно від доходів та обсягів продажів. І рекламодавець може витрачати на контекст рівно стільки, скільки вважає належним.
Завдання Інтернет - реклами: інформування та залучення в якості відвідувачів представників цільової аудиторії Інтернет. Її метою є забезпечити стійкий, зростаючий рівень продажів продуктів і послуг компанії власника сайту. Щоб домогтися успіху в мережі, необхідно докласти чимало зусиль для залучення відвідувачів на Ваш Web-сайт; пошуку в мережі покупців для Вашої продукції / сервісу; створення (поліпшення) в Інтернеті іміджу Вашої ко...
