Поняття ринку. Типи ринків та їх особливості
Ринок являє собою місце, де відбувається з'єднання попиту та пропозиції. Більш точним з економічної точки зору визначенням є наступне: ринок - це форма суспільних відносин, сутністю якої є взаємна купівля-продаж товарів. З одного боку, ринок - це сфера відносин між різними суб'єктами економіки (тобто виробниками та споживачами), а з іншого - елемент ринкової економіки, що включає сфери виробництва, розподілу і споживання товарів. Сюди ж входять елементи планування і регулювання економіки.
кон'юнктура ринку називають конкретну економічну ситуацію, яка склалася на ринку в даний момент або протягом обмеженого відрізка часу, що відображає поточне співвідношення ринкових попиту і пропозиції.
Ринок передбачає обов'язкову присутність таких його елементів:
люди (організації), що мають свої потреби;
купівельна сила (переважно грошей);
відповідні можливості (купівлі та продажу);
наявність покупців, які мають бажання купити товар;
продавці, які мають бажання і можливість продати товар.
Таким чином, для ефективного функціонування ринку необхідно враховувати такі його особливості:
обов'язковий облік потреб покупців, що безпосередньо обумовлює створення товару і вчинення акту його покупки;
можливість, як розширення, так і скорочення ринку в залежності від його купівельної спроможності;
існуючі ринки можуть бути розширені або створені нові ринки шляхом зростання купівельної спроможності, обсягу виробництва товарів і активного їх просування, ефективного стимулювання попиту за допомогою кредитування, реклами тощо
Загальні ознаки ринку і їх основні характеристики
Перший відмітна ознака ринку - ефективну взаємодію продавців і покупців. Найважливішим завданням маркетингу фірм, що працюють на ринку, є досягнення рівноважного стану попиту та пропозиції товарів і послуг. На практиці така рівновага протягом досить тривалого періоду часу існує дуже рідко. Частіше має місце ринкова ситуація, при якій попит на товари і послуги перевищує їх пропозицію, або, навпаки, пропозиція товарів і послуг перевищує їх попит.
У першому випадку ринок характеризується наявністю відносно невеликої кількості продавців (або монополіста), які проводять узгоджену політику, і досить великого числа покупців, які мають гостру потребу в товарі. У разі, коли така ситуація зберігається протягом тривалого періоду, (зокрема, в результаті дії законодавчих та інших обмежень, які перешкоджають проникненню на ринок нових продавців), мова йде про т.зв. ринку продавця, на якому продавцеві немає сенсу витрачати кошти на маркетингові заходи. Весь його товар буде куплений і без додаткових витрат на рекламу ..
У другому випадку ринок характеризується великим числом різних товарів і високою ринковою владою покупця. Такий ринок називають ринком покупця. На такому ринку кожен продавець може збільшити доходи, створюючи і реалізовуючи лише ту продукцію, яка здатна задовольнити в...
