Зміст
Введення
. Просування товару як елемент комплексу маркетингу
.1 Поняття, функції і методи просування з точки зору комплексу маркетингу
.2 Характеристика видів просування
. Практичні аспекти просування інтернет-магазину
.1 Аналіз галузевої привабливості електронної комерції в Росії і в Московській області
.2 Методи реалізації електронної комерції в Інтернет-середовищі
.3 Специфіка реалізації програми просування в Інтернет-середовищі
. Розробка програми просування інтернет-магазину дитячого одягу «Радуга-діти»
.1 Загальна характеристика організації
.2 Аналіз маркетингового середовища інтернет магазину «Радуга-діти»
.3 Аналіз маркетингової діяльності організації
.4 Програма просування в Інтернет-середовищі організації «Радуга-діти»
Висновок
Список літератури
Введення
Нові умови організації та ведення бізнесу вимагають впровадження принципово нових способів розробки маркетингової комунікативної політики та програм просування компанії на ринку, зміни поглядів на сутність і зміст маркетингових функцій для забезпечення ефективної діяльності підприємства в цілому. При цьому необхідно враховувати такі особливості маркетингової комунікативної політики: купівельну спроможність населення; специфіку психологічного сприйняття; не до кінця сформований ринкове світогляд.
В останні роки стали з'являтися роботи вітчизняних авторів, пов'язані з визначенням функцій просування продуктів, його ролі та видів, створенням програми просування в цілому. Однак досліджень, присвячених оцінці ефективності комплексу заходів з просування компанії на ринку, все-таки недостатньо. Слід зазначити, що й західні та вітчизняні фахівці вважають головною вимогою до кампанії з просування компаній на національний ринок - професіоналізм і ефективність, а цього досягти неможливо без системного підходу до вирішення даної задачі. Тут на перший план, як і в будь-якій системі, виходить оцінка зворотного зв'язку, в нашому випадку-реакції споживачів на проведену кампанію. У тому, що це серйозна прогалина, переконує нинішній стан ринку рекламних послуг. Не викликає сумніву, що використання достовірної та актуальної інформації-неодмінна умова ведення успішної господарської діяльності, без цього неможливе прийняття жодного управлінського рішення. Крім того, метою будь-якого підприємства є отримання максимального прибутку, а однією зі складових частин цього процесу є проведення ефективної рекламної кампанії.
Актуальність теми роботи полягає в тому, що в умовах жорсткої конкуренції грамотна програма просування часто відіграє вирішальну роль. В результаті поверхневого підходу до розробки програми просування прийняті рішення часто бувають або сумнівними, або помилковими, що в кінцевому підсумку може призвести до невиправданих витрат, і як наслідок, зниження конкурентоспроможності компанії. Таким чином, в сучасних умовах актуальність розробки програми просування не викликає сумніву.
Мета даної роботи - розробка програми просування інтернет-магазину. У ході виконання робіт з розробки програми просування інтернет магазину дитячого одягу «Радуга-діти» слід вирішити такі завдання:
. Вивчити поняття, функції і методи просування з точки ...
