Зміст
Введення
1. Аналітична частина
1.1 Аналіз ринкової ситуації
1.1.1 Кон'юнктурний аналіз
1.1.2 Конкурентний аналіз
1.1.3 сегментационной аналіз
1.1.4 Медіа дослідження стратегій позиціонування брендів конкурентів
1.2 Swot-аналіз
1.2.1 Висновки за результатами досліджень
1.2.2 Формування бізнес-цілей компанії
1.3 Підготовка обгрунтування для створення та розвитку бренду
1.3.2 Вибір цінового сегмента
1.3.2 Вибір цільового сегменту (профілювання цільової аудиторії)
2. Проектування бренду
2.1 Створення індивідуальності бренду
2.1.1 Ранжування переваг
2.2.2 Розробка стратегії позиціонування бренду
2.2.3 Вибір імені бренду
2.2.4 Розробка і тестування товарного знака
2.2 Створення іміджу бренду
2.2.1 Розробка концепції дизайну і комунікаційних атрибутів
2.2.2 Розробка рекламних продуктів
2.3 Тестування та забезпечення правового захисту творчих рішень
3. Розробка маркетингової стратегії
3.1 Розробка стратегічного комплексу маркетингу
3.1.1 Розробка товарної стратегії, розробка карти колекції
3.1.2 Розробка цінової стратегії з урахуванням планових витрат і забезпеченням беззбитковості
3.1.3 Розробка стратегії розміщення товару
4. Проектування рекламних компаній по просуванню бренду
4.1 Розробка стратегії рекламної кампанії
4.1.1 Розробка цілей рекламної компанії
4.1.2 Розробка концепції рекламної кампанії
4.2 Формування бюджету рекламної кампанії
4.2.1 Розробка плану рекламної кампанії
4.2.2 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Висновок
Список літератури
Введення
Офісний одяг - це діловий одяг, призначена для масового використання серед молодшого штату співробітників компанії: клерків, фахівців та інших працівників.
Поняття dress-code (вимоги до форми одягу співробітників в компанії) вперше з'явилося у Великобританії і дуже швидко набрало популярність і в інших країнах. Дрес-код служить продовженням корпоративної культури компанії, є відображенням традицій і важливою частиною бренду. Так як довіра до підприємства починається з довіри до її співробітникам, дуже важливим є стиль офісного одягу співробітників.
Влаштовуючись на роботу в ту чи іншу організацію, все частіше виникає питання про те, як підібрати одяг так, щоб справити найбільш сприятливе враження на роботодавця. Навіть якщо в організації немає ніяких явних вимог, це абсолютно не означає, що ви маєте право надіти все що побажаєте. Є певний перелік одягу, яку прийнято носити в офісі. Традиційно офісний дрес-код передбачає діловий стиль одягу і заборона на відкриті плечі, шорти, голі ноги (слід носити панчохи або колготки навіть в жаркий час), джинси, короткі топіки, міні-спідниці, взуття з відкритими носами, помітні кольори та орнаменти, яскраво нафарбовані нігті, надмірна кількість прикрас, пірсинг і татуювання, викликає макіяж. Правило зовсім просте: в одязі має бути не більше трьох кольорів і двох типів малюнків. Якщо говорити про те, який мінімальний набір повинна мати жінка, то можна сміливо сказати, що це строгий діловий костюм, дві спідниці середньої довжини, чорні класичні брюки, кілька модних водолазок і топів, і, обов'язково, біла блузка.
Єдиний зовнішній вигляд співробітників компанії позитивно впливає на згуртованість колективу, командний дух, налаштовує на діловий лад співробітників, дисциплінує їх.
Ділова форма офісного одягу не відволікає від роботи співробітників і клієнтів. Для компанії введення офісного одягу це спосіб підвищити продуктивність праці і створити сприятливий імідж.
Однією з перешкод для введення офісного одягу є нерозуміння з боку співробітників. Багато хто вважає це утиском прав і не хочуть платити за нововведення зі свого гаманця.
В даний час ринок одягу дуже насичений. У магазинах можна знайти багато варіантів офісного одягу, але для цього необхідна велика кількість вільного часу. У працюючих людей його часто не вистачає. У такій ситуації дуже зручно купувати речі в інтернет-магазині, але мінус полягає в тому, що річ можна обміряти, не можна побачити, як вона сидить на фігурі, як виглядає. А для жінок це дуже важливо, тим більше ко...
